今年上海两会集中讨论了如何提振消费动能这一核心议题，这一话题引起了公众的广泛关注。究其原因，消费对地区经济增长具有极其重要的意义。与此同时，全国政协委员、来自工商联界别的郁瑞芬所提出的提案也受到了广泛的关注。
提案背景
今年两会期间，上海会场聚焦消费话题。上海经济兴盛与消费水平紧密相连。消费活力若不足，将阻碍上海经济增长。郁瑞芬委员在此背景下积极建言。她认识到消费对上海经济增长的重要性，并提交了《关注消费经济，促进经济持续增长》的提案。此举展现了政协委员对经济发展的高度关注及对城市发展的推动愿望。此外，消费问题广泛触及民众日常生活，与每个家庭和个人利益息息相关。
优化消费供给
需对消费供给进行优化。上海企业众多，对龙头企业的引导至关重要，使其能根据消费趋势调整产品结构。传统企业常受产品附加值低的问题困扰。例如，上海的一些老字号食品企业若能引入文化、科技元素，如同仁堂将传统配方与现代工艺相结合，本地企业也可效仿。在新兴消费领域，银发群体的消费潜力不容忽视。考虑到上海老龄化趋势的加剧，研发满足老年人健康需求的食品具有巨大潜力。这些措施有助于推动消费结构升级。企业如能关注多样化的消费需求，将有助于从多个方面提高消费总额。
企业正迎来转型升级的绝佳时机。融入创新元素后，传统企业有望拓宽其市场份额。以糕点行业为例，若企业推出低糖食品，既能满足老年消费者的需求，又能吸引关注健康的年轻消费者。
消费券发放成效
上海频繁实施消费券计划，并在特定行业展现出积极效果。从历史角度看，餐饮业等行业从中获益尤为明显。许多市民受消费券吸引而外出就餐，这一行为推动了相关企业的收入增加，并在一定程度上缓解了餐饮业的经营压力。然而，目前消费券的发放仍存在不足。在理想情况下，消费券应精确覆盖目标群体，但实际情况并未实现这一目标。故而，一些潜在的高消费群体尚未得到充分激活。另外，还存在非目标人群获得消费券却未产生额外消费的可能性。
精准定位消费者
为确保消费券作用更加突出，需先准确锁定目标消费群体。在大数据时代背景下，这一目标得以实现。以2022年上海消费者为例，通过深入分析其消费数据和偏好，我们能更细致地勾勒消费者轮廓。例如，部分消费者偏好高端消费，而部分则更重视日常消费。据此，消费券可精准发放至最需且可能大规模消费的群体。显然，这非仅理论构想，实际上完全有可能有效提升消费券的使用效能。
企业寄望于消费券能实现精准投放，以此吸引具有购物意愿的消费者。对于商家来说，吸引目标顾客群体进店消费，有助于加快商品的销售速度，同时也有利于改善库存管理以及其他商业运作。
创新消费券形式
消费券的发放形式丰富多样。首先，折扣券因其直观性而广受欢迎。以八折优惠为例，消费者能迅速估算出节省的金额，这激发了他们的消费欲望。对于日常用品等商品，若能享受八折优惠，消费者更倾向于提前购买。其次，叠加券同样具有不可忽视的影响力。商家在原有促销活动上附加消费券，消费者有机会以更低的价格购买商品。例如，一件衣服在七折促销的基础上，若再叠加消费券，其价格将极具吸引力。这两种方式均有效提升了消费券的吸引力和适用范围。
消费券种类繁多，适用于各种场景。电子消费券受到年轻群体的青睐，这主要得益于他们对网络购物的偏好。相比之下，实体消费券可能更贴近老年人的消费习惯。不同形式的消费券多样化，有助于满足公众多样化的消费需求。
拓展消费券场景
扩大消费券的使用范围，将使上海市场的消费刺激效果更加明显。2022年的实际情况显示，当消费领域包括服装、餐饮、住宿、交通、娱乐及购物等多个层面时，消费券能在众多行业激起连锁反应。市民的日常消费需求广泛，若消费券能实现全面覆盖，其放大效应将十分突出。各行业因此能够共同发展，防止某一行业过度膨胀。以旅游业为例，若消费券包括景点门票和当地特色商品，便能够推动餐饮、住宿等关联行业的消费增长。
消费券的作用不再局限于特定领域。而且，其应用范围也在扩大，这为消费者提供了更多选择，使他们能更方便地根据个人需求挑选消费对象。
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