2025年5月10日，浙江德清吸引了众多目光。在这一天，2025世界品牌莫干山大会在此举办，会上正式发布了《中国企业海外传播力分析报告（2024）》。这份报告对中国企业在国际市场的传播及发展产生了重要影响，并引发了业界的极大关注。
报告背景与举办参考消息报社负责编制了这份《报告》，这一行为显示出该报社自四年以来持续发布此类报告的惯例。该报告在莫干山世界品牌大会上正式对外公布，大会以“品牌，让世界更美好”为主题，吸引了众多来自不同部门的官员、国内外企业的代表以及金融机构等领域的专业人士，他们齐聚莫干山，共同就品牌的建设与发展进行了深入的探讨与交流。自四年前开始，我国企业的国际化步伐持续加快；它们在国际市场上的参与度大幅增强；在此过程中，涌现出了众多在国际舞台上具有显著影响力的企业。
研究方法与对象《报告》以《参考消息》的海外舆情大数据为基础，对大约3000家国际主流媒体、智库以及关键海外社交媒体平台在2024年的舆情信息进行了详尽的探究。其中，报告特别针对100家在国际上备受关注的企事业进行了详尽的研究与分析。报告进一步对那些在国际传播领域具有代表性的企业案例进行了细致的解析，同时，特别邀请了浙江大学赵瑜佩教授团队带来额外的观察角度。
传播策略得实效我国企业在国际传播与形象构建领域实现了显著进步。起初，其形象推广主要集中于技术革新的宏大叙事和文化象征的积累。然而，如今企业更注重整合多领域资源。以海信为例，该公司将“环境、社会、治理”（ESG）理念融入全球化战略，构建了独特的国际传播体系，进而提升了品牌影响力。
文化自信破新局文化自信正成为助力企业摆脱困境的核心动力，同时也在国际传播舞台上引领着它们探索新的发展方向。以中医药为例，这种独特的思维模式在全球医学领域引发了广泛的兴趣，其理论意义亦得到了国际社会的普遍认同。在此情境下，以岭药业抓住了这一有利时机，成功打造了一个具有中国特色的医药品牌形象，进而显著增强了中医药在全球卫生健康领域的知名度和接受度。
科技创新成利器中国企业在国际传播中，将科技创新视为核心竞争手段。海外媒体对国内科技企业的研发进展和市场份额拓展给予了广泛关注。随着全球科技话题热度攀升，各国在科技领域的竞争愈发激烈，科技企业相关议题在公众舆论中的关注度远超其他行业。此外，科技品牌在海外获得的良好口碑也反映出国际社会对中国科技力量的广泛认可。
大会意义与展望本次大会的举办以及相关报告的公布，为我国品牌的发展注入了新的活力。众多行业内的专家学者齐聚一堂，进行深入的交流探讨，这一举措有助于进一步彰显品牌的领导地位。面向未来，我国企业有望在国际市场上塑造出更加正面的品牌形象，并传播中华文化的核心价值。与此同时，中国品牌在国际舞台上也将绽放出更加耀眼的光芒。
您如何评价我国企业在国际传播方面的表现？在哪些特定的领域或手段上，它们能够实施更为有效的策略革新？
