报告重磅发布
3月31日，正值2025年上海旅游产业博览会举办之时，《2024上海旅游品牌发展指数研究报告》正式对外发布。该报告由上海市文化和旅游局主导，联合上海市文化和旅游事业发展中心及华东师范大学等高等教育机构共同编制。作为该系列年度报告的第三期，该报告受到了旅游行业人士的广泛关注。
本报告着重评估了“上海旅游”品牌的构建及其发展态势，基于上海旅游业的当前情况进行了详尽剖析，目的在于为今后品牌塑造和推广提供坚实的数据支撑和清晰的发展方向。
评价体系构建
本报告旨在评估建设成为国际一流旅游城市的进程，并据此制定了全面评价体系。这一体系包括品牌形象构建、服务质量保障、竞争力增强、宣传推广和客户忠诚度维护等五大核心领域，共计涵盖48个具体评价项目。
25项客观性评估标准和23项主观性评估标准被纳入考量。这些标准全面囊括了旅游行业的各个层面，从景区的基础设施到游客的个人感受。通过科学合理的指标设置，能够更精准地评估“上海旅游”品牌的整体竞争力。
指数分值亮眼
经过多渠道数据综合评估，2024年“上海旅游”品牌发展指数评分为81.70分，评定结果为良好。这一评分表明，“上海旅游”品牌基础扎实，持续进行建设投入，同时其发展潜力正逐渐显现。
上海通过长期对旅游业的重点投资和推动，不断提升旅游服务质量及城市形象，进而吸引了越来越多的国内外游客。
品牌竞争力突出
上海旅游品牌在分类评价中脱颖而出，以83.32分的高分彰显其活力与吸引力。这一成绩反映了其旅游资源的丰富性和旅游设施的先进性。上海在旅游市场展现出独有的优势。
楼嘉军教授担任“上海旅游”品牌发展指数研究项目的领导。他强调，品牌竞争力构成了上海旅游品牌的核心优势。在未来的工作中，项目组将专注于加强品牌建设，并努力提升其国际上的知名度和影响力。
国内对比优势
报告深入对比了北京、广州、深圳三座国内知名旅游城市的品牌发展情况。研究结果显示，“上海旅游”这一品牌在国内同类城市中保持了稳定的增长势头，其综合排名与2023年的数据保持一致。
上海旅游品牌在国内旅游领域处于领先位置，其影响力持续显著。面向未来，上海计划加强其市场优势，并努力提升在国际旅游市场的竞争力。
未来发展建议
楼嘉军教授指出，上海旅游品牌未来的发展需在多方面持续努力。首先，要在提升高度、加快速度和深化内涵上不断加力，打造“上海旅游”这一新兴品牌实力。其次，明确其作为国际知名品牌的定位，并着力提升品牌质量及全球辐射力。
陈亮主任强调，2024年上海旅游业展现出稳步上升的趋势。入境游客数突破670万，同比增长高达84%。上海市将着力展现城市独特魅力，充分利用资源优势，积极促进文化旅游融合发展。针对上海旅游品牌在国际舞台上的未来表现，我们诚挚邀请您在评论区发表看法。同时，敬请点赞并分享这篇文章。
