今年“黑色星期五”购物节展现出若干新特点。众多电商平台意外地拉长了促销活动的持续时间。这一变化背后牵涉到多种复杂因素，亟待细致探讨。
黑色星期五拉开帷幕
11月29日，2023年的“黑色星期五”购物节盛大启动。当日，美国网络购物额显著上升，增幅为7.5%，总销售额突破98亿美元，成绩显著。据美国零售业协会调查预测，11月和12月的冬季假日销售额预计将增长2.5%至3.5%，购物者数量可能创下历史纪录。这一趋势充分显示出年末购物季的强大吸引力，消费者购买力潜力巨大。在此背景下，“黑色星期五”作为重要的购物日，受到了广泛关注。
电商平台大促时间延长
购物节期间，各大电商平台活动持续时间明显增长。例如，亚马逊美加欧区的大型促销活动从11月21日至12月2日，持续12天。中国跨境电商平台也显现出类似趋势。以Temu为例，预热活动从10月20日起至12月5日结束，长达47天。TikTokShop的促销活动从11月14日至12月2日，速卖通活动则从11月19日至12月3日，共15天。活动时长延长成为新常态，显示出电商平台策略的重大转变。
更多中国品牌加入
众多中国跨境电商平台的助力下，众多国内品牌加入了“黑色星期五”的促销活动。在美国市场，国产家电产品颇受欢迎。因其优质品质与低价优势，“中国制造”在“黑色星期五”期间吸引了更多目光。这一趋势反映出中国商品在国际市场的地位不断提升，国际对中国商品的认可度也在稳步增长。此外，“黑色星期五”等国际促销活动为中国品牌和产品进军全球市场提供了有利条件。
拉长战线的理由
延长促销活动的期限有充分理由。富国银行的分析师认为，这一措施是为了延长销售周期，以提升销售总额。此外，航运问题同样值得关注。DHL物流集团提到，货物可能会出现延误，订单量的增加使得运输时间延长，大船和运输量的增加将引发港口及交通干线的拥堵，这进而提升了货物损坏或丢失的可能性。由于消费者担心无法在节日前收到商品，因此他们选择在“黑色星期五”之前提前进行购物。
航运的压力
全球货运量持续增长，然而，海运能力遭遇挑战，航线资源呈现短缺。马士基、赫伯罗特等船运企业已实施新的运价调整策略，并宣布实施旺季额外费用，这一措施波及众多重要航线。此举无疑推高了电商和物流企业的运营成本，同时也暴露了航运资源短缺的现状，进而成为电商平台延长竞争周期的外部动力。
未来展望
此次“黑色星期五”电商平台的策略调整或许暗示了市场趋势的变化。在未来的购物节策划中，这些平台可能将更加重视促销活动的时长和物流效率。对中国品牌来说，参与此类国际购物节有望带来更多国际市场的机会。但这些调整能否持续有效，抑或只是应对短期挑战的权宜之计？我们期待在评论区听到读者的不同观点。若您觉得本文对您有所启发，欢迎点赞和转发。
