星巴克在中国的发展持续受到广泛关注。其在中国大陆的门店分布正日益扩大和加深。这一现象背后蕴含着众多值得深入分析的信息。
门店数量增长
初入中国内地市场时，星巴克门店数量有限。经过25年的发展，至2024年，其成果显著。根据2024财年财报（截止至2024年9月29日），中国内地门店总数已达到7596家。仅2024财年第四季度，星巴克便净增290家门店，并新进入78个县级市场。2024财年全年净增790家门店，同比增长12%，创下了历史新高，彰显出其强劲的扩张势头。这种增长态势反映了星巴克对中国市场的信心以及积极进取的态度。其门店扩张并未局限于一线和二线城市，新增门店中有一半位于三四线城市，这进一步体现了其多元化布局的策略。
星巴克门店的拓展并非无的放矢，这一举措显现出其对我国内地市场的巨大潜力充满信心。我国内地共有约2800个县级行政区，而星巴克已覆盖其中近1000个，可见其发展潜力巨大。据此推断，星巴克未来门店扩张的脚步可能不会减缓。这样的扩张是否将对中国内地咖啡市场的竞争格局产生变革，尚待观察。
市场下沉战略
近期，中国咖啡市场波动频繁，竞争愈发激烈。星巴克高层公开指出，深入下沉市场，尤其是开拓新兴的县级城市新店，是公司战略中的关键组成部分。在2024财年，星巴克新增了166个县级市场，这一数字创下历史之最。据数据表明，自2023年起，平价咖啡在全国各级城市迅速流行，并持续向三四线城市渗透。面对这一市场态势，星巴克依然致力于市场下沉策略的实施。
河南平顶山与甘肃酒泉等地已开设星巴克分店，这反映出公司对下沉市场的关注。下沉市场蕴含的消费潜力不容小觑。星巴克利用其品牌优势，积极拓展至这一市场，旨在扩大市场份额。然而，其能否持续保持领先地位，还需进一步观察。
业务指标攀升
观察星巴克中国的业务数据，其发展态势呈现积极。关键业务数据，包括净收入、门店交易量、经营利润及利润率，均呈现出环比上升的趋势。在行业普遍面临压力的背景下，星巴克取得如此成绩实属不易。特别是在第四季度，其经营利润和利润率依然保持环比增长，这反映出公司在运营管理和市场应对策略上具有一定的合理性。然而，这种良好的经营状态能否持续应对咖啡市场日益激烈的竞争，尚存疑问。
咖啡产业推动
自1999年起，星巴克在中国市场耕耘已满25载，见证了中国咖啡文化的显著成长。星巴克中国区首席执行官刘文娟强调，星巴克将致力于促进中国咖啡产业的持续进步与拓展。从更广阔的角度来看，星巴克对中国的咖啡产业链，包括农业技术和咖啡豆种植等环节，可能产生正向的推动效应。以云南普洱为例，当地农艺师正致力于传授防虫技术，以确保咖啡豆的品质。星巴克的发展与当地咖啡豆供应商之间亦可能存在互动关系，探讨如何发挥更积极的影响是一个值得深入研究的课题。
市场竞争态势
2024年下半年，中国咖啡市场促销活动频繁，市场变化显著增加。在此背景下，平价咖啡在三四线城市迅速扩张，星巴克面临双重压力：一方面需维持其高端形象，另一方面要争夺市场份额，这无疑是一项艰巨的任务。星巴克通过增加门店数量、提升业务数据等措施积极应对市场竞争，然而，面对瞬息万变的市场环境，后续还需持续调整策略。在平价咖啡盛行的当下，星巴克将如何持续创新与变革，成为众人关注的焦点。
企业发展信心
历经25年的稳健增长，星巴克中国现已覆盖近1000个县级市场。公司首席执行官对中国咖啡市场的可持续发展表达了坚定信心。食品行业分析师朱丹蓬指出，星巴克在中国的深入布局，体现了其对市场的长期信赖和对潜力的积极挖掘。随着业务的持续扩张，这种信心有望进一步增强。它将支撑星巴克在中国内地做出更多战略决策。那么，未来星巴克将如何将这份信心转化为实际的发展成效？
