近期，一则备受关注的新闻传出：星巴克正考虑出售其在中国的业务股权。这一消息犹如石子投入平静的湖面，激起了阵阵波澜。究其缘由，星巴克在中国咖啡市场占据着举足轻重的地位。
外媒爆料出售股权可能性
11月21日，据媒体报道，星巴克正在酝酿一项新计划。知情人士透露，该公司有意拓展其在中国市场的业务版图，并考虑与当地企业建立合作关系。他们已经对包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣进行了初步评估。这一消息的发布并非偶然。当前，中国咖啡市场正面临着激烈的竞争，国内品牌与国际品牌正为争夺市场份额展开角逐。同时，这一策略也可能吸引到拥有丰富本土经验的中国企业集团加入竞争。
目前，中国咖啡市场因9.9元的促销活动而掀起了一股热潮。这一低价促销策略对市场竞争格局产生了显著的影响，即便是星巴克也无法避免其影响。在此形势下，其在中国市场的净收入和门店交易量等关键数据，尤其值得关注。
星巴克官方表态
21日下午，澎湃新闻记者获取了消息。星巴克全球发言人发表声明，强调公司正全力以赴投入中国市场，并对员工关怀备至，旨在实现长期稳定增长。该公司透露，正深入研究我国市场运作和竞争格局。根据其最新发布的第四财季财务报告，星巴克在中国市场的净收入为7.84亿美元，较去年同期下降了7%。尽管如此，2024财年的经营利润率依然保持在两位数。
官方声明与有关出售股权的传言似乎存在矛盾。这一现象可能由多种因素共同导致。首先，该公司在中国市场正面临激烈的竞争压力；其次，它同时具备独特优势及清晰的发展规划。
中国市场经营现状
中国咖啡市场正经历一场深刻的变革。在此变革中，促销活动数量持续增加，对整个行业造成了压力。星巴克同店销售额也受到了一定影响。不过，在多个关键数据上，星巴克实现了环比增长，这些数据包括净收入、门店交易量、经营利润以及利润率。进入2024财年，星巴克在中国市场新增了790家门店，同比增长12%，这一数字创下了历史最高记录。同时，星巴克在低线城市的扩张速度加快，新增门店中有一半位于低线城市，这一比例也达到了历史新高。
在低线城市，咖啡市场正逐渐展现其巨大潜力。星巴克选择将目光投向这些城市，这一决策源于其对当地消费需求不断增长和发展潜力的精准把握。然而，这一战略亦需面对本土品牌带来的强烈竞争挑战。
星巴克高层的看法和布局
尼科尔，新任董事长兼首席执行官，在9月明确表示，当前工作的焦点在于促进美国业务的增长，并洞察到了中国市场的巨大潜力。踏入10月，他向分析师透露，公司正在深入研究中国市场的情况，并着重强调了市场竞争的激烈性。尼科尔进一步指出，星巴克正努力制定在中国市场的拓展计划，同时也在积极寻求战略合作伙伴，不过关于具体的合作细节，目前尚未公开。
星巴克管理层对中国市场进行了细致的策略分析。他们洞察到中国市场的独特性以及其庞大的发展前景。同时，他们也意识到目前面临的激烈市场竞争挑战。
投资者压力因素
埃利奥特投资管理公司，一位激进的投资者，正对星巴克施加强烈压力。该公司呼吁星巴克重新审视其在中国的业务运营。这一要求与麦当劳及百胜餐饮集团先前将中国业务分拆并出售给私募股权基金的做法相仿。这一现象表明，投资者普遍认为，星巴克在中国的业务可能需要实施战略调整，以更高效地推动增长并迎合当地市场的需求。
投资者对星巴克施加的压力可能促使公司做出重大的决策变动。在平衡股东利益与制定市场战略布局的过程中，所面临的问题显得尤为复杂。
星巴克未来在华走向
尽管股权出售的传言不断，但鉴于星巴克在中国已建立的店面布局、品牌效应及官方态度，其在中国市场的未来走向尚存不确定性。一方面，星巴克正不断扩张其店铺规模，积极挖掘各级城市的发展潜力；另一方面，它同时承受着市场竞争和投资者期望的双重压力。
星巴克是否出售其在中国市场的股权成为焦点议题。公众纷纷在评论区表达自己的看法。如本文对您有所启发，敬请点赞并分享。
