1月22日，上海成为焦点，商务部在此举办了“丝路电商过大年”活动，这是“2025全国网上年货节”期间的首场活动。活动启动标志着商务部在电商领域的创新举措。该活动对于扩大消费规模、推动中外经贸交流具有显著价值。
活动背景与目的
商务部致力于推进“丝路电商过大年”活动，该举措基于多方面考虑。全国消费潜力挖掘工作被要求加强。商务部在实施提振消费专项行动中，相关重点任务亦需强化执行。此活动旨在节日之际促进消费增长。以上海为例，作为国际大都市，其消费市场潜力显著，举办活动可充分利用这一优势。此外，活动紧扣年俗、年味等传统文化要素，旨在借助传统文化的吸引力吸引消费者，进而推动消费水平的提升。
该活动融合了多样化的活动形式，包括线上线下相结合以及国内外互动等。此创新形式不仅迎合了国内消费者对丰富年货的追求，而且有助于向海外传播中国文化及产品。
活动主题与内容
本次活动的核心主题包括“春节游中国”、“年货出海”以及“丝路年货购”。围绕这些主题，策划了20项线上线下促进消费的重点活动。众多国内领先的电商平台和直播电商基地踊跃参与，设立了专区专栏，提供了限时优惠，展出了近万种丝绸之路的特色商品。此举使得消费者能够便捷地在国内选购到海外优质商品。
上海的线下活动同样多彩。各大商圈、商场、商街及伙伴国国家馆纷纷设立线下年货市集。此外，还精心策划了新春祈福活动、游园会等消费体验。期间，还推出了多项特色福利，包括直播互动赠送门票、优惠券，以及商圈内限时免费停车服务，旨在为消费者带来便捷的购物和娱乐体验。
国内消费体验提升
本次活动中，国内消费者获得了众多新颖的体验。他们无需离家即可实现“全球购物”。例如，他们能便捷地获得丝绸之路电商合作伙伴提供的优质商品与服务。此举对于提高国内居民的生活水平具有积极作用。
中高端消费需求同样得到了满足。线上与线下的互动营销，丰富了购物体验。消费者在购物过程中，不仅能边逛边体验特色活动，消费行为也超越了单纯的购物层面。
国外消费者的新春福利
国际消费者享受到了定制优惠。此次活动旨在推动电商平台拓展海外市场。众多电商平台设立了海外年货专区和“国风特色”、“年度出海爆款”等特色区域。他们精心挑选了200至300款热销商品，主要销往东南亚及约20个将农历新年列为法定假日的国家。海外消费者可轻松购得蛇年春节特色商品、非物质文化遗产等具有中国特色的产品以及知名老字号品牌。
众多企业的积极参与
众多企业踊跃参与本次盛会。凯诘电商联合多国丝路品牌，共同打造“丝路健康年货大狂欢”活动。绿地全球商品贸易港联合港内国家馆，集中展示5000余款进口精品和丝路非物质文化遗产。阿里国际在淘宝全球版上开展了“全球国货精品盛宴”促销。正大集团则推出了“丰盛佳肴，年味满满”的年夜饭礼盒套装等特色食品。这些企业的加入不仅丰富了活动内涵，也促进了企业自身业务的拓展和品牌形象的提升。
活动的意义与前景
该活动对于促进消费增长和加强国际经贸往来具有重要价值。在国内市场，众多促销举措和多样化的消费环境将进一步激发消费活力。在国际经贸层面，它有利于国内产品走向国际市场，同时也促进外国商品进入中国市场。此外，融入传统文化元素，增强了交流的人文内涵。随着活动的不断推进，预期将持续促进国内外消费增长，并扩大各国间的经济与文化互动。
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