11月末，澎湃新闻对小红书一知名带货主播“麦琪啦”的直播间问题进行了报道。该事件如同石子落入湖中，激起了巨大波澜，吸引了众多目光。在直播过程中，主播将保健品誉为“神药”，并暗示其具备消除肿瘤、治疗癌症的神奇效果，这一行为引发了极大的震惊。
澎湃新闻起底乱象
11月25日，澎湃新闻发布了一篇关于“麦琪啦”的报道，该报道迅速吸引了大量关注。“麦琪啦”在直播平台上推销保健品，采用分解疾病名称等手段，暗示其产品具有消除肿瘤和抗癌的效果。这种违规的宣传方式严重误导了消费者，尤其在健康领域，这种误导可能带来严重后果。许多消费者在遇到此类宣传时，辨别力较弱，容易受到诱导。该报道揭露了直播间的真实情况。
事件引发的后续影响显著。新闻一经揭露，公众对这种不良现象表达了强烈的不满情绪。大家普遍要求对相关行为进行严格惩处，并普遍认为这些行为对市场秩序产生了不利影响。
公司及关联信息
澎湃新闻报道，通过中间人提供的信息，“麦琪啦”已注册新实体，名为“杭州吾曜电子商务有限公司”。天眼查数据显示，该公司成立于2024年6月，法定代表人为刘兰英，刘峰为实际控制人。公司业务涵盖食品销售等。此次信息揭露，有助于更全面地了解该公司的运营情况。
分析该企业经营范围，其业务操作本应遵循相关法律法规。但事实上，存在严重违规销售现象。为何成立不久的企业会急功近利至此？这一情况引起了对其管理模式和运营理念的广泛疑问。
平台快速反应
报道发布后，小红书平台责任人员立即做出反应。平台对“麦琪啦”账号实施了暂停直播和账号警告措施，同时调查是否有其他违规行为。处理此事的速度显示平台对旗下主播违规行为的积极应对。但这一事件也反映出平台先前对类似违规行为的监管可能不够严格。
若平台主播遇到重大问题，平台必然会受到公众的高度关注。随后，小红书必须考虑对监管策略作出哪些调整，以避免类似事件再次发生，这一议题亟需深入思考。
主播的错误态度
11月25日晚，“麦琪啦”在微信粉丝群中的发言引发了众怒。她表示，若不作出回应，争议将自然消退。同时，她毫无根据地将媒体的监督报道归咎于“黑粉”购买的虚假信息，试图通过这种方式提高自己的知名度。这种推卸责任和恶意攻击的行为，引发了公众的广泛不满。
主播在犯错后，未展现出悔改的态度，也缺乏正视问题的勇气，反而选择了逃避。她未能意识到自己的行为已触及众多消费者的权益边界，并且违反了商业道德的基本规范。
产品背后真相
澎湃新闻经过详尽调查揭露，两款在直播平台上备受推崇的所谓神奇产品实则令人震惊。产品“Millvolt散结因子复合片”宣称能消除各种肌瘤囊肿乃至恶性肿瘤，“AIBS植物司美格鲁肽GLP-1”则被吹嘘具有减肥和调节胰岛功能。但事实上，这两款产品仅是压片糖果。值得注意的是，这两款产品在中国均已完成商标注册，且生产商与经销商的注册人疑似为同一人，这一情况强烈暗示它们可能是所谓的“假洋品牌”。
消费者可能因对主播的信任而购买那些并无特别功效的产品。这种虚假宣传不仅损害了消费者的财产，还可能导致需要治疗的消费者错过及时获得正规治疗的机会。
市监局展开调查
12月3日下午，杭州市上城区市场监管局工作人员在通话中透露，发现“麦琪啦”直播间可能违反了广告法、食品安全法等相关法律。目前，该局已对杭州吾曜电商公司进行了立案调查。此外，工作人员提及，他们曾计划与公司负责人进行约谈，但对方自上周起未予响应。预计本周内，他们将对负责人进行询问并记录。
监管部门介入，为消费者带来了心理上的慰藉。但公司延宕的处理方式似乎反映出其对事件严重性的认识不够深刻。随着调查的逐步深入，监管部门有望揭示更多新的信息。
在类似情况下，消费者是否遇到过直播间的误导性宣传？敬请留言交流，参与互动，并对文章点赞及转发，以便更多人了解事件的真相。
