12 月 19 日，2024 中国报业传媒行业人工智能应用大会于上海举办，场面盛大。众多行业人士纷纷到场，齐聚一堂。其中，小红书的副总裁兼总编辑许磊进行了主题分享，此分享备受关注。他带来了众多关于小红书发展以及传媒行业的见解。在当下传媒业蓬勃发展且面临变革的时期，这一大会具有非常重要的意义。
小红书的业务成长
小红书在过去数年取得了显著成绩，逐步发展壮大，成为了“3 亿人的生活百科全书”。到 2023 年年末，有一个十分突出的数据，即 70%的小红书月活用户会进行主动搜索。这显示出用户在小红书上并非仅仅是浏览，而是主动地去寻找信息。这种用户行为模式，使得小红书沉淀出了独特的“种草”商业价值。这种商业价值对多个领域产生了影响，众多商家依靠小红书的“种草”文化，实现了产品的推广和销售的增长。
互联网不断发展，众多平台之间的竞争十分激烈。小红书能够取得如今的成就并非是出于偶然，它极为精准地把握住了用户的需求，并且为用户打造了一个可以用来分享生活以及获取资讯的高质量平台。
创作者的转型困惑
当下许多创作者面临艰难抉择，即是否转型做短视频。多媒体融合发展的时代，短视频发展势头迅猛。许磊给出独特视角，他称在小红书看来，文字、图片、视频皆为内容的载体。此观点打破了传统思维中对内容形式片面追求的局限。
好的内容不应被形式所束缚。这一理念给创作者带来了新的思考方向。实际上，许多创作者在转型问题上耗费了大量时间，却忽视了对内容本身质量的提升。小红书的这一观点使创作者们能够把更多的精力投入到创作优质内容中，无论用何种形式来展现。
小红书的传媒运营经验
小红书在传媒行业获取了许多宝贵经验。在运营管理层面，它参考了编辑意识。像在垂类管理上，它依据杂志的编辑逻辑，对各个板块进行了条理分明的管理。这使得小红书的内容具有很强的条理性和专业性。
在导向管理方面，小红书有其独特之处。许多平台主要关注的是阅读量和点击量，然而小红书更侧重于收藏数字以及互动数字。收藏意味着用户觉得内容是有用的，而互动数字，尤其是有价值的评论数量，能够反映出内容的正向性。这种导向管理策略能够更有效地引导创作者产出优质内容。
算法背后的价值理念
如今互联网的信息呈现出泛滥的状态，仅依靠人工的力量很难实现对内容的有效分发，在这种情况下，算法就成为了必然的选择。许磊持有这样的观点，即个性化推荐算法虽然并非是最为完美的，但就目前而言，它却是一种比较可行且有效的解决方案。更为关键的是，他着重指出算法是具有价值观的。
小红书在算法推荐方面有以下三个实践：其一，精准地理解内容，以此找到使用者的真实表达；其二，精益地进行内容运营，从而找到使用者的真实需求；其三，拓展标签，以打破内容扎堆的信息茧房。这些实践有助于提升用户体验，能够精准推送优质内容。
人工智能带来的机遇与挑战
AIGC 技术出现之后，对内容平台而言是一把双刃剑。其一，创作的门槛降低了，普通人借助它能够将自己的奇思妙想转化为现实中的文字、图片、视频，从而实现技术的普惠。其二，许多普通用户开始有机会展现自身的创意，并且能够分享自己的观点。
一方面，内容生产的门槛降低了。这给平台生态健康带来了巨大的挑战。例如，虚构的内容以及仿冒的内容更容易出现。小红书将真实视为生命线。要面对和克服这些问题，势必要投入更多的精力和资源。
对传媒业的启示作用
小红书的发展过程以及许磊的分享给整个传媒业带来了许多启示。其一，在内容创作上，需重视内容自身的价值，而非仅仅注重形式。其二，在平台的运营管理方面，要确立正确的导向，并且关注与内容质量相关的数据。其三，面对新技术所引发的变革，既要看到其中的机遇，也要看到其中的挑战，同时要积极地去应对。
各位读者，您觉得传媒行业在迎接新技术变革之际，还需要进行哪些方面的改变？希望大家踊跃进行评论，给予点赞，并且分享本文。
