当前，在文化旅游市场领域，老年群体正逐步崭露头角，成为推动消费的重要力量。我们看到，年轻人纷纷协助长辈抢购演唱会门票，而老年群体则选择错峰出行，这些现象揭示了老年文化旅游市场蕴藏的巨大消费潜力，使其成为备受关注的行业焦点。
银发群体成文旅热门
社会发展推动下，老年群体在文化旅游消费领域崭露头角。社交媒体上，年轻人助力父母抢购演唱会门票的话题引发热议，诸如“九旬奶奶看演唱会”等话题更是登上热搜。同时，老年群体错峰出行现象日益普遍，银发族研学、康养度假等旅游产品销量激增。以周边短途游为例，老年游客参与度较前显著提升，尤其在热门景区淡旺季，错峰出游的老年游客为旅游市场注入活力。这一趋势反映了老年群体消费热情的显著增长。
银发群体在文化旅游消费领域的崭新态势并非巧合。当前，这一群体的教育水平有所提升，消费能力亦随之增强，同时对新事物持开放态度。例如，在众多城市的文化活动中心，常可见到老年人热情参与各种特色文化艺术活动。他们的消费理念和消费行为正逐步与年轻人相接近，为文化旅游市场注入了新的消费活力。
人口老龄化与文旅商机
我国目前正遭遇人口老龄化问题，国家统计局数据显示，到2023年底，全国60岁及以上老年人口接近3亿，占总人口的21.1%，其中60至69岁的低龄老年人口占比超过50%。这一现象表明，在旅游文化市场，老年人群构成了庞大的消费群体。他们的消费需求已不再仅限于日常生活，旅游娱乐消费逐渐上升。例如，在旅行社提供的定制旅游服务中，老年客户的数量持续增加，部分老年游客在旅游目的地的停留时长和消费金额均较为显著。
市场开始意识到这一商机的重要性。在众多热门旅游目的地，涌现出众多针对银发群体的特色项目，如养生度假小镇和老年研学基地。这些现象既揭示了社会老龄化趋势，也显示出银发群体的消费能力正在增强。同时，这也意味着他们正从日常消费品消费逐步转向更高层次的文旅消费。
新老人的新需求
目前，“新老人”这一群体逐渐显现。随着教育水平等各方面的提升，他们的需求开始发生变化，不再局限于基本生活层面，而是更加追求高层次的精神满足。以众多城市的老年大学为例，其课程内容丰富多元，老年学习者们积极参与，热情高涨。
《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》由国务院办公厅发布，其中强调需“丰富老年文体服务”及“拓展旅游服务业态”。但现实是，仅凭政府提供的基础设施和公共服务体系，难以充分满足老年人日益增长的需求。以文化活动为例，尽管社区组织了相关活动，仍有众多老人渴望获得更具个性化和时尚感的活动内容。因此，市场的参与变得尤为必要。
文娱产品供给现状
银发微短剧的流行从侧面揭示了银发人群在娱乐方面的需求。我国中老年网民数量众多，具体数据显示，50岁以上的中老年网民已达到3.25亿人，他们每月平均上网时长为127.2小时。然而，目前市场上针对老年人的文化娱乐产品数量不足，且整体质量有待提高。
短视频平台以老年群体为例，其偏好的优质文化内容相对稀缺。尽管已有不少平台开始关注老年人的兴趣，但专为老年人量身定制的、情感丰富、品质上乘的文艺作品仍显不足。此外，大量视频内容未能深入满足老年人的情感需求。
满足体育消费需求
我国体育消费数据显示，46至59岁年龄段参与运动健身的比例最高，占比达到17.05%。这一年龄段之后，60岁及以上人群的参与度也相当高。这些消费者对体育用品有更高的需求，他们追求专业、适合老年人的设备，同时亦希望参与具有趣味性和轻便性的赛事。
地方运动场馆中，针对老年人的设施数量不足。举办的活动类型主要面向年轻人。例如，老年人群偏爱的健身操和门球赛事，数量远未达到需求。因此，商家和体育机构需关注老年人群体的需求，并增强设施开发。
文旅产品适老化改造
随着老年游客出游偏好的转变，他们更加倾向于追求高品质的旅游体验，而非仅仅追求低价的观光游览。这一变化迫使文旅产业不得不关注对旅游设施的适老化改造。传统的旅游团模式已无法充分满足老年游客的旅游需求。
例如，需关注旅游交通工具的舒适性及便捷性，以及旅游路线如何适应老年人的健康状况。部分旅游企业已推出慢节奏旅游路线，并提供医疗保障等增值服务，有效吸引了众多老年游客。
在此背景下，市场影响力显著增强。关于如何更高效地满足老年人日益增长的文旅消费需求，各界看法各异。诚邀大家留言、点赞及转发，共同探讨。
