在近期举办的第七届中国国际进口博览会“体育+科创”主题研讨会上，普华永道正式发布了《渐入佳境——全球体育行业调研报告（第八期）》。该报告对全球体育行业的现状进行了深入剖析，揭示了众多关键数据，因而引起了广泛的关注。
全球体育行业增长率预期可观
陆遥，作为普华永道中国体育行业的合伙人，公布了一项积极的数据预测，指出全球体育行业在未来3至5年内有望保持年均增长率约7.3%。这一增长趋势预示着全球体育行业未来几年的发展前景。随着世界经济步入新周期，体育所蕴含的情感价值和正能量将成为其增长的关键驱动力。体育在经济和社会价值上的重要性日益显现。这一预测对于体育产业的从业者、投资者以及众多体育爱好者来说，无疑是一个喜讯。
全球体育行业多种趋势变化发展
周星，担任普华永道中国体育行业主管合伙人，着重指出体育行业在多方面持续取得进步。目前，媒体行业结构正经历变革，这一变革对体育赛事的传播和推广产生了显著的影响。在女性体育领域，发展势头强劲，其发展潜力有待进一步挖掘。与此同时，粉丝行为持续演变，生成式人工智能的潜力同样不容忽视。这些因素共同推动体育行业不断调整其运营模式和商业策略，以适应行业的发展趋势。
受访者对市场信心增强
报告指出，尽管受访者态度依旧审慎，但他们对市场前景的信心明显提升。尤其在亚洲、欧洲及北美等关键区域，超过半数受访者预计，未来3至5年，市场年增长率将维持在个位数。这种积极预期在体育企业的战略规划和投资决策中有所体现，例如，企业可能加大资源投入于以市场增长为核心的项目研发与赛事策划等领域。体育产业有望吸引更多资本投入，进而促进其持续发展。
生成式人工智能带来新机遇
报告揭示，体育媒体与科技企业有望在生成式人工智能领域获得显著收益。体育观众也因此享受到了更加丰富和个性化的赛事体验。然而，在传统体育领域，如运动队伍、俱乐部及联盟等机构，人工智能的应用尚处于初级阶段。同时，具备生成式人工智能技术与体育专业知识的复合型人才十分罕见。这一现象既昭示了市场巨大的发展空间，也凸显了当前人力资源配置在体育领域所遭遇的矛盾与挑战。
消费偏好改变体育消费模式
在全球体育产业领域，高层管理者已连续两年将粉丝偏好的转变以及行为模式的更新视为推动行业发展的三大关键趋势之一。这一变化显著影响了赛事的观赏性、付费模式和参与方式。无论是现场观看还是通过网络，体育爱好者普遍倾向于实时关注他们所支持的队伍的比赛。这一趋势迫使赛事运营方和相关企业必须调整其营销策略，并持续优化商业模式，以便更有效地满足球迷的需求。
行业投资聚焦新兴和传统项目
行业投融资领域内，优质联赛、球队及媒体版权始终是投资者聚焦的核心资产。这一关注焦点预计在接下来3至5年将持续存在。与此同时，新兴体育项目因其庞大的增长潜力，吸引了投资者的极大关注。随着商业模式数字化程度的提高，游戏与体育科技领域的投资正逐渐受到更多青睐。这一投资格局的多元化反映了体育行业各板块发展潜力得到了广泛认可。
报告指出，女性在体育领域的成长空间显著。无论是国际还是国内市场，体育界高层普遍对女性体育的将来充满信心。尽管女性参与体育的比例实际达到40%，但媒体中的报道比例却仅为15%，提升知名度被视为推动发展的核心。同时，大型体育盛事能够激发基础设施投资，助力城市复兴，然而财务问题可能对赛事的举办决策造成不利影响。展望未来，有必要通过多方面的合作，创新赛事的举办模式。
在全球体育行业迅猛发展的背景下，有哪些趋势可能对消费者参与体育活动的体验带来显著影响？我们诚挚地邀请您发表您的见解，给予点赞，并请将本文分享出去。
