岁末将至，上海南京路步行街推出新举措，发放总额达2100万元的跨年消费券，吸引了众多消费者关注。这一行为对消费者与商家可能产生何种影响？这一问题已成为当前讨论的焦点。
消费券发放规模
12月4日，南京路步行街商圈宣布将发放总额达2100万元的跨年消费券。这一金额颇为可观，对消费者而言是一笔可观的福利。此举亦反映出南京路步行街在年底通过现金补贴来刺激消费的坚定决心。观察消费券的使用范围，涵盖近80家商户，包括新世界城等众多知名商家，为消费者提供了丰富的选择。
去年年底，消费券的派发迅速引发了市场热潮。开售仅短短不到一分钟，便被消费者一抢而空。这一抢购现象反映出消费者对消费券的极大热情。鉴于今年发放的消费券额度较大，预计同样会受到广泛关注。
消费券发放形式
今年推出的消费券种类繁多，包括“大额券”与“小额券”，以及“两轮发放”与“跨年专场”的发放模式。这些多样化的消费券类型和发放方式旨在满足各类消费需求。例如，“大额券”主要面向消费预期较高的消费者，适用于购物和酒店消费等场景。
首轮发放的消费券与第二轮的数量不同，并设有专门的跨年活动。这种分阶段、有计划的发放模式，旨在不同时段吸引消费者购物，从而最大化消费券的促销效果。
新增可使用商户
今年新增商户数量达到18家，使得可用商户总数逼近80家。与往昔不同，新兴商家及品牌纷纷加入，为消费者带来更多新鲜体验。新增商户涵盖了从餐饮到娱乐等多样化的业态。
商家面临吸引更多消费者的良机。特别是那些原本鲜为人知的小型商家，若能借助消费券获得消费者的关注，这将对其业务增长和品牌知名度提升具有显著影响。
优惠叠加助力
消费券在南京路可享受叠加优惠，实现了“一券通行”的购物体验。消费者可在促销活动基础上使用消费券，获得双重优惠。这对注重节约的消费者极具吸引力。
商家观察，尽管叠加优惠可能降低每笔交易利润，但吸引更多消费者进店，显著提升了整体销售增长，不失为一种有效的促销策略。
跨年不打烊与夜场券
南京路步行街历来有“跨年不歇业”的传统，这一特色成为其跨年庆典的重要特色。今年，将特别举办“跨年特别活动”，并发行夜场入场券。此举旨在响应商家延长营业时间的号召，旨在激发夜间消费潜力，同时增强活动的品牌知名度。
通常夜间游客数量较日间有所减少，然而，夜场券的推广有望吸引更多消费者选择晚间出行，进行购物和娱乐活动，从而使南京路步行街夜间同样充满活力与生机。
发券成果与新模式
自2021年起，参与发券活动的人数屡次超过六十万，同时在线人数峰值达二十万。该模式引入了A发B核的创新机制，对商家分体营销模式进行了革新。根据历史数据，核销率普遍较高。2021年，共发放七万张券，核销率超过八成；2022年，发放三万张，平均核销率亦超过八成，其中大额券核销率更是高达九成；2023年，发放四万八千张，最高核销率达到了八十二点八二。
数据显示，该活动对消费者及商家均具益处。今年，您是否有意愿加入南京路步行街的跨年购物盛宴？欢迎在评论区发表您的看法。同时，期待您的点赞与文章转发。
