亚玛芬集团发布喜讯。在当天的电话会议中，管理层的多项声明备受关注。集团业绩显著超出预期，各业务板块取得的多样化成果，以及对未来的积极展望，均吸引了广泛的目光。
一区域渠道业绩超预期
亚玛芬集团于电话会议中披露，集团在各个区域、销售渠道以及产品类别上的业绩均超越了预期目标。尤其在北美市场，整体表现尤为突出。这些数据充分展示了集团整体运营策略的成效，实现了在各市场与渠道间的良好平衡与稳步推进。集团能在如此广泛的领域内实现超额业绩，充分证明了其市场布局的合理性以及产品推广的实效性。
该成绩的取得与集团的战略规划紧密相连。集团对各地区、渠道、产品类别的特性进行了精确分析，确保了各类销售和推广活动能够协同运作，最终实现了多点绽放的卓越业绩。
二户外服饰利润率上升
当前市场上，户外功能性服饰表现优异，其调整后的营业利润率显著提升至370个基点，达到20.0%。这一现象反映出户外功能性服饰的市场竞争力正在持续增强。可能得益于户外健身等流行趋势的推动，该领域盈利能力持续增长。
市场数据显示，全球范围内户外探险和徒步旅行等活动的受欢迎程度持续增长。亚玛芬集团把握这一趋势，通过在产品设计、品质管理和市场营销等方面的持续改进，显著提高了户外功能性服饰的营业利润率。
各渠道分析显示，品牌直接运营渠道（DTC）在第三季度实现了41%的同比增长，这一增长幅度相当显著。这一数据反映了公司在直接面向消费者运营领域的巨大发展潜力。该模式有效缩短了中间环节，使得公司能更迅速地把握消费者需求并及时作出响应。
在当前消费领域，消费者对便利性和消费体验的关注度不断提升。亚玛芬集团通过发展品牌直销渠道（DTC），实现了对市场动态的适应和对销售模式的优化，这一增长态势是其成果的体现。
始祖鸟品牌所领导的户外功能性服饰板块，其自有门店数量增长迅速。截至2024年9月30日，该品牌旗下门店已达到212家，较去年同期增长18%。此外，始祖鸟还计划在2024年新增30家门店。在大中华市场，萨洛蒙品牌同样表现强劲，第三季度净增29家门店，累计门店总数达到165家。
门店数据的增长显现了公司对相关品牌未来发展的坚定信心，以及对市场需求的强烈感知。增多的门店有助于提升品牌在市场中的影响力，并吸引更多潜在的目标消费者。
各业务板块的收入表现不一。始祖鸟品牌所引领的户外功能性服饰板块收入实现显著增长，同比增长34%，达到5.2亿美元。球类及球拍装备业务收入也有所提升，增长11%，达到3亿美元。此外，女装类别（包括鞋服）增长超过50%，占据季度整体销售额的四分之一左右。这些数据共同揭示了各业务板块所蕴含的巨大潜力。
这些数据揭示了各板块针对不同消费群体所采取的营销策略。例如，女装类别的增长现象，或许源于抓住了女性消费者对兼具时尚与功能性的运动装的特殊喜好。
北美地区滑雪设备市场遭遇困境，疫情过后增速有所减缓，2024年运动设备市场表现略显疲态。尽管如此，整体来看，运动器材行业即便增长速度放缓，未来仍有望保持稳健发展，增速维持在较低个位数。这一现象对企业发出了警示，促使它们必须进行创新或探索新的增长路径。
亚玛芬集团正面临挑战，需采取有效措施以恢复北美市场滑雪设备及其他运动器材的销售增长。欢迎各位在评论区提出宝贵意见。同时，恳请大家点赞并转发本篇文章。
