近期，“皇冠”品牌公布了一则重要消息。长期以来，皇冠丹麦曲奇与蓝罐曲奇在市场上展开了激烈的竞争，双方的纠纷持续受到公众的高度关注。此次，皇冠丹麦曲奇在诉讼中获胜，这一裁决在商业竞争领域引起了显著的波动。
皇冠丹麦曲奇胜诉原因
皇冠丹麦曲奇指责蓝罐曲奇从事不正当竞争。皇冠丹麦曲奇声称，其产品在全球和中国大陆的同类产品中销量领先。蓝罐曲奇在宣传上存在诸多问题。例如，其宣传中使用了过激的言辞，违反了相关法规。此外，蓝罐曲奇还错误地声称自己是唯一获得丹麦皇室认证的品牌，而实际上其他丹麦曲奇品牌也获得了同样的认证。同时，蓝罐曲奇声称陪伴几代皇室成长的说法并不属实，该认证是在2009年才获得的。
皇冠丹麦曲奇品牌因遭受不公平竞争而受损。针对此情况，2019年，该公司向法院对蓝罐曲奇及其相关实体提起了诉讼。诉讼目的在于争取公正判决，以维护自身品牌形象和商业权益。
蓝罐曲奇诋毁行为构成商业诋毁
蓝罐曲奇在宣传中涉嫌误导消费者。法院判决书显示，奇新公司曾指责迈大公司侵犯其包装装潢专利，但该指控未获法院认可。尽管如此，蓝罐曲奇采用了“浑水摸鱼”等措辞，误导消费者，使公众误以为皇冠丹麦曲奇故意模仿包装进行欺诈。这种宣传手法损害了皇冠丹麦曲奇的声誉，根据商业法规，已构成商业诽谤。据此，法院裁定蓝罐公司必须停止进行虚假宣传和商业诽谤。
过往诉讼情况
自2015年起，双方便陷入了诉讼纷争。蓝罐曲奇对皇冠曲奇提起了诉讼。蓝罐曲奇指出，皇冠曲奇的正面图案装潢与其高度相似，且在产地、质量和制作成分方面存在虚假宣传，认为这构成了不正当竞争。经过法院对证据的严格审查，最终判决皇冠曲奇需向蓝罐曲奇赔偿200万元。判决依据在于，皇冠曲奇在2014年之前的生产地位于印尼，且没有证据显示其与“皇家”品牌有任何关联。
本次诉讼的裁决与前案截然不同，这一现象明确反映出，在品牌管理和市场竞争的领域中，企业对证据的搜集以及市场合规性的管控显得格外重要。
双方市场地位
自1990年代开始，皇冠丹麦曲奇与蓝罐曲奇相继进入中国内地市场。得益于其丹麦血统和上乘原料，这两款曲奇迅速崭露头角，成为潮流的引领者。尤其在节日时分，众多家庭将其作为送礼佳品。截至目前，它们在国内曲奇品牌中仍保持领先地位。无论是实体店还是电商平台，其销量均十分可观。尽管市场竞争激烈，但并未对其市场份额产生显著影响。
网友反应
网络上的一条消息吸引了众多网友的注意。许多人表示，自小他们就习惯了品尝蓝罐曲奇，并认为蓝罐曲奇是正宗的象征，将皇冠曲奇看作是模仿者。这种看法可能源自于过去的品牌推广。但是，随着法院判决结果的公布，公众对这两个品牌可能会有全新的认知。
判决结果后续影响
蓝罐公司被法院判决须在其官方网页及微博上连续三天公布声明，同时向皇冠公司支付赔偿金55万元。这一裁决彰显了对皇冠曲奇品牌企业的公正对待，有利于皇冠丹麦曲奇恢复其商业声誉。该判决也为国内及国际食品品牌在市场竞争中的行为设定了标准。品牌在推广过程中应保证信息的真实性，对于商业诽谤行为，相关责任人需承担法律责任。对于这一事件，公众如何看待？欢迎在评论区分享您的见解，并点赞及转发您的观点。
