指数发布备受关注
昨日，上海举行了《长三角地区中华老字号品牌景气指数》的发布会。此次发布会受到了广泛关注，众多老字号企业的从业者以及行业内的专家学者积极参与。指数编制工作依托于上海交通大学的科研实力和区域资源优势，旨在为长三角地区老字号品牌的未来发展提供重要的数据支持。杨喆，上海交通大学行业研究院办公室的主管，于本次关键会议中承担了主持职责。他指出，该指数的设立是为了帮助历史悠久的老字号品牌更高效地适应并融入市场环境。
研究团队权威解读
上海交通大学安泰经济与管理学院的王良燕教授，身为博士生导师及指数研究项目负责人，指出长三角地区的众多老字号品牌承载着丰富的历史文化底蕴。这些品牌种类繁多，数量庞大，不仅体现了该地区的经济文化特色，而且在消费升级以及品牌转型升级等关键阶段扮演着至关重要的角色。在2024年，该学院成功发布了《上海中华老字号品牌景气指数》的研究报告；截至目前，该报告已对原有样本进行了广泛的扩展与补充。
样本范围与评价指标
在本年度，该研究团队运用自主研发的中华老字号品牌景气指数评估方法进行了深入研究。该评估体系包括产品创新、市场拓展和持续发展等三大关键一级指标，并进一步细化为六个二级指标和十一个三级指标。通过对涵盖29个行业类别、共计461家中华老字号品牌的细致测算，最终得出了各品牌的景气指数评分。这一全面而详尽的评价体系确保了指数的精确性和科学性。
指数分布与品牌分化
数据显示，指数得分普遍符合正态分布特征，大多数品牌聚集在中间位置。不过，领先品牌与落后品牌之间的差距十分明显，形成了“强者愈强，弱者待崛起”的格局。这一情况表明，一些历史悠久的老牌企业在市场竞争中占据了优势，发展势头强劲，而另一些品牌则遭遇了众多困难，急需探索新的增长点。
上榜品牌具体情况
综合排名榜单显示，位列前十的品牌包括老凤祥、雷允上（苏州）以及古越龙山等知名品牌。第11至20名的品牌则有洋河、卫岗、金枫等。而第21至30名的品牌涵盖了龙虎、光明冷饮、红星宣纸等多个品牌。就地区分布而言，上海坐拥12家历史沉淀丰富的著名老字号，在全国范围内位列前30名；江苏地区拥有8家，浙江则有6家，安徽有4家，这些具体数字直观地描绘了不同地区老字号企业的实力分布态势。
一级指标排名前列品牌
各主要指标的排名展现出多样化的特征。在产品研发领域，老凤祥、恒顺等品牌名列前茅；在市场拓展方面，光明乳业、稻香村（苏州）等企业表现出色；而在可持续发展能力上，光明乳业、西泠印社（杭州）等品牌则处于领先地位。这些品牌在其专业领域内展示了卓越的竞争力，为其他老字号品牌树立了典范。大家认为长三角地区的老字号未来应重点加强哪些方面的发展？
