大中华区业绩领先
在全球范围内的多个业务部门和市场中，雀巢在大中华区的表现尤为突出，其团队展现了卓越的工作能力。在去年的全年度统计中，雀巢实现了约914亿瑞士法郎的销售额，集团的整体有机增长率达到了2.2%。尽管大中华区面临消费需求减弱和价格竞争的双重压力，其季度内部增长率依然保持正增长。作为雀巢全球第二大市场，中国为集团贡献了超过400亿元的年度收入。这一成绩显示了大中华区团队的卓越运营和市场适应能力。
组织调整聚焦中国
组织架构调整后，张西强在内部信中阐述，此次调整并非源于区域业绩下滑。从战略层面分析，中国市场具有其独特性，与其他区域融合存在一定难度。鉴于此，张西强计划将大约25%至30%的工作时间投入到中国市场。此举凸显了雀巢对中国市场的关注，旨在更深入地融入市场并拓展业务，以期抓住更多发展机遇。
董事会年会再临中国
2025年，雀巢集团董事会在我国召开年会，此会相隔九年。当前，我国市场经历了显著变化，新兴电商行业呈现出快速发展的态势。雀巢董事会与集团高层意图深入探究我国当前状况，以便未来能更有效地提供支持。此举反映出我国市场的生机与特色对雀巢高层产生了吸引力，他们期望借鉴我国经验，进而促进全球业务的增长。
中国市场潜力巨大
中国人口占全球总量的约22%，然而，雀巢在全球的业务收入仅占6%，这一数据凸显了中国市场的巨大潜力。雀巢计划继续加大对中国的投入，并维持定期的战略交流。公司将根据消费者需求调整投资策略，增强本土制造能力。目前，中国市场销售的产品中，超过九成是在国内生产的，公司将进一步深化本土市场布局。
利润与创新表现
去年，雀巢在大中华区的基层交易营业利润率有所下滑，降至16.1%，降幅达到40个基点。尽管如此，该区域在创新方面表现突出，新品上市周期约为9个月，最快仅需26天即可推出顶级产品。展望未来，雀巢将依据市场需求持续优化产品创新，旨在增强竞争力，应对市场环境的多变，并满足消费者日益增长的需求。
未来增长目标明确
2025至2027年间，雀巢期望在大中华区的增长速度超过前三年。公司计划以品类集中为战略核心，并从各品类的优秀团队中汲取经验。婴儿营养产品线在去年取得了超过十个百分点的高增长，成为业绩增长的主要推动力。咖啡业务正考虑在中国增设新工厂，目前国内已有两座工厂。雀巢将致力于推动各个业务领域的进步，以实现公司整体业绩的持续增长。
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