近期，一系列消费刺激政策陆续发布。贝恩公司对中国奢侈品市场在2025年下半年展望表现出谨慎的积极预期。这一看法如同激起水花，迅速吸引了众多目光，并引发了热烈的讨论。
贝恩报告核心内容
1月21日，贝恩咨询公司发布了《2024年中国奢侈品市场报告》。这份报告对于了解当前市场状况至关重要。报告显示，2024年中国奢侈品市场增长速度有所下降，预计2025年将与2024年保持一致。这一变化表明市场正承受一定压力。报告内容详尽，包括市场整体情况、消费者特征以及海外购物习惯等多个方面。
本报告所涉数据广泛汇集自多个渠道与多个领域，全面展现了市场现状。这些数据对企业制定决策极为关键，同时对于消费者及行业研究者而言，亦提供了宝贵的参考依据。
中国市场的重要性
尽管行业复苏未达预期，中国市场在全球奢侈品品牌发展中占据核心地位。在全球战略布局中，中国市场的规模庞大，其奢侈品消费群体在规模和消费力上均十分突出。从长远角度看，中国将继续是全球奢侈品消费增长的关键动力。这一庞大的消费群体预示着市场潜力巨大，利润空间广阔。
众多高端品牌在中国市场经营已久，众多知名品牌已在各大主要城市开设了分店。随着我国中产阶层人数持续上升，这一群体在人口和经济双重推动下，正逐步成为奢侈品消费的主要力量。这一消费趋势鲜明地反映出中国市场的战略价值。
奢侈品牌的战略转移
当前，奢侈品牌面临生死攸关的临界点。据贝恩公司分析，大部分品牌可能陷入困境，但部分品牌有望保持增长势头。以往，奢侈品牌普遍采取扩张与提价策略，但如今其战略重心已转向销售渠道的整合与业绩的提升。这一转变背后，原因众多且复杂，涵盖了市场竞争的加剧以及消费者需求的多元化等因素。
奢侈品公司正致力于对网络销售渠道进行优化和调整，此行动已成为当前的核心工作。单纯追求规模扩张和价格上涨已不足以确保销售收入的持续增长。一些品牌已开始转变策略，不再无节制地在一线和二线城市增设新店，而是专注于改进现有的销售网络。
2024年整体表现的背后
贝恩发布的研究报告预测，2024年，我国大陆地区个人奢侈品销售额预计将减少18%至20%，这一变化反映出市场的低迷。邢微微指出，尽管目前市场环境不佳，高净值消费者却展现出更佳的风险抵御力。目前，高净值消费者已成为奢侈品消费的主要群体，预计到2025年，他们对奢侈品市场的贡献比例将继续上升。
高净值客户的消费倾向正在经历转变，他们现在更倾向于选择那些风格低调且缺乏明显标志的产品。随着年龄的增长，他们中的一部分资金可能会流向其他投资领域。这一变化对奢侈品行业而言，既带来了挑战，同时也催生了新的发展机会。若品牌能精准捕捉并迎合高净值客户日益变化的偏好，便有可能在激烈的市场竞争中占据有利地位。
年轻一代消费者的力量
新一代消费群体正显现出显著的市场影响力，这一现象预示着未来消费走向。相较于高净值人群，年轻消费者更愿意尝试不同品牌，他们在购物时更注重产品的个性和独特性。众多奢侈品牌已察觉到这一动向，并着手开发针对年轻消费者的特色产品线。
众多品牌推出了限量版或独特设计的商品，其目的在于吸引年轻消费者的目光。这些消费者在社交媒体上拥有显著的影响力，他们不仅个人购买商品，还通过社交平台分享产品信息，进而对周围人的购物选择产生作用。
海外奢侈品消费激增
2024年，海外奢侈品市场及代购业务呈现稳步上升态势。据相关数据揭示，境外购买在我国的奢侈品消费总额中占据了大约40%的份额。在欧洲，我国消费者的购买量已恢复至2019年的约半数。而在亚太地区，这一比例更是高达2019年的约一倍多。
该现象主要源于价格悬殊及货币兑换率的波动。以2024年为例，彼时日元对人民币的汇率偏低，使得日本与内地奢侈品间的价格差距最高可达30%。众多奢侈品牌正致力于缩小这一差距，例如，部分品牌在2024年采取了店内限量销售措施，并在第四季度对全球价格进行了统一调整。
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