2024年已落幕，苹果公司作为科技巨头推出了Vision Pro并加入了AI竞赛，积极推广Apple Intelligence。然而，这些举措在媒体看来并未取得预期成效。同时，苹果公司CEO库克在2025年能否改变现状，面临着重大的考验。
Vision Pro发售遇冷
自投放市场后，Vision Pro遭遇了一系列挑战。作为苹果在全新产品领域的一次重要尝试，该产品在市场上的表现较为平淡，市场需求相对低迷。其高价位使得众多消费者望而却步。同时，应用资源的匮乏也是造成这一状况的重要原因之一。尽管苹果声称拥有丰富的应用和游戏，但新应用的推出速度较慢，难以激发用户购买欲望。
2024年10月之前，已有媒体报道苹果自年初夏起显著降低了Vision Pro混合现实头显的产量。这一大幅减少的生产规模预示着可能在年底前彻底停产现有型号。此产量缩减现象暴露了该产品在市场上的低接受度。
昂贵价格成阻碍
Vision Pro在定价方面不具备优势。苹果进入该领域的时间晚于其他对手。例如，Meta Platforms早已推出相关产品，其Quest系列最新型号售价仅为300美元（约合人民币3550元），价格相对较低。消费者在两者之间更倾向于选择价格更低的选项。尽管Vision Pro拥有独特优势，但高昂的价格成为多数消费者购买的主要障碍。这也是其市场表现不佳的关键因素之一，毕竟价格是消费者选购电子产品时首要考虑的因素。
应用缺乏魅力
苹果曾承诺为Vision Pro提供超过600款定制应用与游戏。然而，新应用的发布进度异常缓慢。据《华尔街日报》2024年10月的报道，开发者在为Vision Pro开发应用方面进展缓慢。数据公司Appfigures的数据也显示，至9月，Vision Pro应用商店新增的应用仅10款，而当时该商店的应用总数已接近1770款。这种缓慢的应用更新节奏未能满足用户对设备内容的期待，显著降低了设备的吸引力。
Apple Intelligence面临问题
2024年，苹果的Apple Intelligence项目遭遇困境。该项目于6月在苹果的WWDC开发者大会上亮相，并在9月的iPhone年度活动中被大力推广。原本这有望让苹果在AI领域崭露头角，成为领导者之一。然而，目前其功能表现不佳，难以获得用户信任。尽管苹果计划在2025年推出更多功能，但当前状况仍令人担忧。
探索与中国公司合作
苹果致力于提升其智能技术，正积极寻求与国内科技巨头建立合作关系。腾讯、字节跳动和百度等企业均被纳入其合作名单。苹果计划在iPhone上融入类似GPT的功能。此举表明苹果意图通过外部合作优化自身AI产品，提升市场竞争力。然而，这种合作能否带来实质性成果，尚需时间验证。
新产品的风险预警
苹果公司最新发布的年度报告中已包含风险提示。报告指出，新推出的产品、服务及技术可能替代现有产品，这一趋势可能导致公司收入及利润率下滑。尽管苹果的新战略具有远见，但其中蕴含的风险不容忽视。至于Vision Pro和Apple Intelligence的未来走向，仍充满变数。2025年，库克能否实现公司业绩的逆转，尚待观察。
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