绍兴正致力于塑造“中华商圣”的文化地标形象，利用“越王城”的地域优势，力图将文化、人气和商业活力相结合。该举措已引起广泛关注。随着2025年1月1日的日益临近，星巴克、肯德基、望江楼、越台名士宴、越稽等商家即将开业，它们将成为该地标的首批入驻企业。这些举措无疑显示出绍兴在建设文化地标方面取得的显著进展。
绍兴打造的原因
绍兴致力于塑造“中华商圣”文化象征，其动机多样且影响深远。专家指出，此举旨在巩固商业文化的根基。绍兴期望通过这一举措，促使商家追溯商业的根源，并吸引他们在此地投资创业。范蠡在中国商业领域享有崇高地位，被尊称为“贤良之臣，军事奇才，商业始祖”。绍兴计划借助范蠡的名望，增强自身的商业文化内涵。绍兴古城，亦称蠡城，是范蠡在公元前490年为越国所筑的都城，其独特的历史遗产为绍兴打造“商圣”文化提供了坚实基础。
绍兴，一座承载着丰富文化积淀的城市，被誉为书法、心学、文学的圣地，同时，因范蠡的卓越贡献，还享有“商圣”的美誉。为推动绍兴商业文化的繁荣发展，亟需明确一个核心主题与形象，而“中华商圣”文化地标恰是这一使命的理想承载者。
范蠡与绍兴商业文化
范蠡因忠诚于国家、具备保全自身的智慧以及经商致富的观念而广为人知。他的思想对商业文化产生了长远而持续的影响。后世商人将他创立的商业准则、经营方法和核心理念视为学习的典范。在中国历史上，晋商、徽商、越商等众多商帮均深受范蠡思想的影响，并在全球商业文化，尤其是东南亚地区的商业文化中留下了深刻印记。绍兴市因与范蠡的历史渊源，被认定为中华商业文化的发源地，承载着中国商业文化的精华。即将落成的文化地标——范大夫祠，不仅将呈现范蠡的生平事迹，还将阐述商业文化的核心要素，并体现绍兴的商业特色。
范大夫祠的建成与启用显著提升了越子城地区的旅游吸引力。分析指出，此举有望成为文化、商业和旅游融合的新热点。绍兴市正致力于打造“中华商圣”文化地标，以范蠡为灵魂，深度挖掘商业文化的内涵，体现了寻求文化发展动力的智慧之举。
首批开业商家
2025年1月1日，众多商家将启动营业。其中，星巴克、肯德基等国际知名餐饮品牌已确定在此开设分店。这一选择显然是对当地发展潜力的肯定。与此同时，望江楼等本土商家亦抱有期待。他们不仅察觉到商业机会，更将其视为与文化融合的契机。
越台名士宴以其独特的风格著称，位于范大夫祠附近，并计划于次日迎来首批客人。企业负责人徐春峰对此表达了他的喜悦之情。他不仅是烹饪技艺的专家，还肩负着绍兴菜非物质文化遗产的传承使命。企业选择此地的理由是多方面的：它地处越王城中心，与越商历史紧密相联；周边住宅集中，环境舒适宜人。越台名士宴致力于呈现正宗的绍兴美食，努力探索越菜和绍兴名士所钟爱的特色菜肴文化，同时传播范蠡的商业思想，旨在为游客带来丰富的文化体验和商业享受。
专家看法
李生校教授，绍兴文理学院范蠡商学院学术委员会主任，提出了个人观点。他指出，绍兴因范蠡而知名，是我国商业文化的发源地，且承载了商业文化的核心。作为“中华商圣”的文化象征，它不仅蕴含丰富的历史文化底蕴，而且对现代发展产生了深远影响。
绍兴，作为此类文化象征的集中地，吸引了众多国内外商家。他们在此追忆商业先驱，深入探究商业文化的演变历程。这一过程激发了他们对参观、旅游、交流及投资创业的浓厚兴趣。绍兴通过塑造此类文化地标，显著增强了其在商业文化领域的竞争力。
对周边的带动
中华商圣文化地标的建设对周边区域产生了多方面正面效应。范大夫祠的对外开放犹如一股文化吸引力。这一举措增强了周边地区的旅游吸引力，推动了文化与商业、旅游的深度融合。因此，周边商家有望吸引更多顾客，商业机遇也随之增加。以越台名士宴周边商家为例，越台名士宴的运营吸引了大量游客。
周边居民区将享受到积极影响。人流量上升将促进商业服务的多元化，生活便利性也将显著增强。此外，该区域知名度的提高将使得周边房产的潜在价值预期相应增长。
未来展望
绍兴在塑造“中华商圣”文化地标方面，需持续增强力度。应强化“中华商圣”文化品牌的吸引力，将越王城文化广场和范大夫祠打造为重要节庆活动的中心区域。通过此举，文化地标将维持其吸引力。同时，需吸引各类商家入驻，以丰富商业业态。此外，绍兴还需着力文化传承，不仅要展现范蠡与商业文化的联系，还要通过讲座、文化节等活动，深入挖掘文化的深层意义。
绍兴若致力于塑造“中华商圣”文化象征，这将如何对其未来的发展产生重要影响？我们诚挚邀请您分享您的看法，欢迎点赞并传播您的观点。
