2025年1月1日，绍兴越王城文化广场将对外开放，迎接各方游客。该广场位于府山之畔，承载着众多期望。它不仅是越国文化的展示窗口，还汇聚了多元文化元素，有望成为绍兴的新文化地标。其丰富的文化底蕴和商业价值，无疑是该项目的显著特色。
项目概况
绍兴市传媒集团有限公司倾力打造的越王城文化广场，占地面积约3万平方米，地上地下建筑一应俱全。该项目以“越秀、越商、越膳”三大主题为核心，选址极为理想。广场与府山紧密相连，并与绍兴博物馆、越王台及西园相邻。此处文化交融，彰显了地方文化的独特魅力和传承意志。值得一提的是，该项目在2010年绍兴城庆2500周年之际已初具规模，然而在此之前，项目曾面临“越”文化氛围不足的挑战。
至2023年3月，绍兴市传媒集团负责对越王城文化广场进行全面升级改造。该改造项目具有重大意义，为广场注入了新的生命力和活力。
越国文化展示
越王城文化广场致力于全面展现越国文化特色。该广场特别着重介绍越国知名人物范蠡的文化成就。范蠡，春秋末期越国的重要官员，其地位举足轻重。他在中国历史中，无论是在政治、军事、策略还是经济领域，均作出了杰出贡献。他协助越王勾践恢复国家，振兴越国，击败吴国，之后隐退江湖，以陶朱公的身份闻名。范蠡被后人尊称为“商圣”和“商祖”。
越王城文化广场内，游客可领略越国文化的深厚气息，进而深入探索那个久远时代的风貌，以及绍兴在历史长河中积淀的丰富文化内涵。
范大夫祠位于广场，是其中最为引人注目的建筑。它由三部分构成，分别是“佐命兴邦”的前殿、商圣殿的中殿以及财神殿的后殿。这种布局巧妙地展现了范蠡多彩多姿的人生历程。
游客在此可感受到范蠡的商业智慧与思想精髓。范大夫祠凭借其独特的建筑美学和布局，以人、圣、神为核心，成为越国文化的显著标志。商圣文化的IP影响力激活了越国文化，进而促进了绍兴的客流与商业活力。
商业吸引力
商圣范蠡的文化影响力使得越王城文化广场在商业上极具吸引力。众多商家纷纷前来。国际知名品牌如星巴克、肯德基，以及绍兴本土品牌如越稽、名士宴绍兴菜等，均汇聚于此。越稽品牌更是将绍兴七味文化进行了活化演绎。一景乳业等知名鲜奶企业也加入了这一商业集群。这一商业集聚现象预计将给当地经济带来正面推动。
文创平台作用
越王城文化广场将成为绍兴文创展示与销售的示范区域。该广场为绍兴的非物质文化遗产传承者搭建了创业与展示的舞台，汇聚了众多顶尖文创产品。此举将促进绍兴文化创意产业的持续进步，有效传承和推广绍兴的非物质文化遗产，并助力绍兴文创产品拓展更广泛的市场空间。
文商旅融合效应
目前，越王城文化广场正展现出文化与商业、旅游相结合的新趋势，被誉为“越商精神推崇之地”、“夜间经济潮流之地”以及“文化创意展示典范之地”。此融合模式不仅吸引了众多消费者，更有力地促进了地区经济的全面发展。这一特点成为越王城文化广场项目的显著优势，对增强绍兴的产业竞争力具有深远影响。
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