12月28日，东方甄选庆祝其三周年庆典，成为电商直播领域的焦点，前CEO孙东旭的直播间亮相，激发了广泛的猜测。该公司在经历多起争议后，目前面临既有喜悦也有挑战的发展态势。
孙东旭现身直播间
12月28日，澎湃新闻的记者观察到孙东旭参与了东方甄选的三周年直播活动。在直播中，他分享了自己对过去三年的思考，提到尽管需要反思但并不感到懊悔，并对俞敏洪三年前的指导表示感激。在此之前，11月24日，孙东旭也重返直播间，并自嘲并非王者。如今，他已成为直播间内备受瞩目的“顶流”主播之一，在直播过程中，他亦被其他主播戏谑。
孙东旭的回归并未显著提高东方甄选的业绩。这表明东方甄选面临的挑战可能超出了个人影响力的范畴，存在更深层、更复杂的因素在影响其直播业务的表现。
东方甄选业绩数据下滑
根据销售数据，东方甄选近一个月的日均直播销售额介于250万至500万元之间，较去年同期下降超过16%。特别在12月27日至28日的直播活动中，总销售额在1000万至2500万元之间，同比大幅减少近70%。在粉丝数量方面，一个月内粉丝流失超过10万，三个月内流失超过40万，目前总粉丝量为2914.3万。这些数据反映出，东方甄选在市场表现上可能受到了某些不利因素的影响。
辉同行直播间展现出强劲的追赶态势。在过去一个月内，粉丝数量增长超过90万。在三个月内，粉丝数更是突破了242万。截至28日晚上，粉丝总数已达到2624.7万。这一增长速度表明，与东方甄选的粉丝差距正在逐步缩小。对比两个直播间的数据，可以看出东方甄选正面临日益加大的竞争压力。
东方甄选的自营产品情况
东方甄选在庆祝成立三周年时发布了“东方甄选十大自营热销商品”排行榜，同时首次详尽地公布了自营商品的各项销售信息。数据显示，2024年6月公布，在2023年12月至2024年5月这半年时间里，自营商品的总体销售额（GMV）超过了36亿元人民币，同比增长率达到了108%。这些数据充分反映了东方甄选自营商品业绩的显著提升。
东方甄选已推出超过400种自产自销商品。这些自产商品对东方甄选的成长起到了基础性作用。然而，整体业绩的下滑趋势显示，自产商品可能尚未足以支撑公司整体业务的持续增长。
微信新功能带来的影响
12月19日，微信新增“送礼物”功能。东方甄选的微信小店启用后，送礼订单数量显著上升。红颜草莓和阿克苏苹果成为最受欢迎的礼品。这一现象反映了东方甄选在探索新渠道和功能方面展现出的敏锐市场洞察。
这一影响可能局限于局部范围，尚不足以根本扭转东方甄选整体业务下滑的态势。同时，这也揭示了业务调整及整体复苏需要更广泛的变革和持续的努力。
东方甄选股价走势
东方甄选（01797.HK）的股价今年下跌幅度超过38%。不过，受微信小店模式的影响，其股价近期有所回升，短短5天内涨幅达到了21.61%。在过去三年中，尤其是2023年初，股价曾高达75.55港元（当时双语带货首次走红），随后便开始持续震荡并逐渐下降。
东方甄选的股价波动，表现为下跌与上涨，这揭示了市场对其未来预期的转变。这种波动是由公司发展的多方面因素共同作用造成的，涉及业务表现和公众形象等多个层面。
东方甄选面临的问题
数据显示，东方甄选正遭遇业务下降和粉丝减少等多重挑战。公司内部的管理难题曾引发公众关注，并对其形象造成了一定程度的负面影响。同时，外部竞争愈发激烈，诸如辉同行等强劲对手的挑战持续增加。
东方甄选需全面检视其业务、管理及营销等策略。同时，如何在满足观众需求的基础上重塑品牌形象，成为其必须深思熟虑的关键议题。对此，读者朋友们，你们对东方甄选未来如何调整以重返顶峰有何见解？
