2024年的双11购物节，被赞誉为史上最长的一次，现已顺利落幕。历经一个月的激烈角逐，美妆市场展现出了全新的格局。无论是国内还是国际品牌，其表现均值得深入剖析。其中，既有令人欣喜的亮点，也引发了诸多深思。那么，在此次竞争中，各品牌阵营究竟呈现出何种态势？
青眼情报数据显示，截至11月11日24时，2024年双11美妆品类线上交易额预计达1237.8亿元，同比增长27%。珀莱雅国货品牌表现突出。在包括天猫快消双11品牌成交总榜和天猫美妆双11品牌成交总榜在内的多个榜单中，珀莱雅均位居榜首，凸显了其卓越的品牌实力。
珀莱雅在抖音的表现尤为突出，稳居首位，创造了其在历年大型促销活动中的最高业绩。这一成就揭示了珀莱雅在综合电商平台和新兴短视频电商平台两方面，均能有效应对激烈的市场竞争。
国际品牌相继发力
在双11购物节期间，国际品牌的销售表现备受关注。巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛以及海蓝之谜等知名品牌，在排名中分别占据了第二至第五的位置。在美妆类目的TOP10和TOP20榜单中，国际品牌占据了多数席位。抖音平台发布的双11榜单也显示，兰蔻、雅诗兰黛等国际知名品牌在榜单中占据了多个位置。
天猫最新发布的数据揭示，截至11月11日零点，美妆行业已有79个品牌的销售额达到亿级。在这些品牌中，国际知名品牌占据了举足轻重的地位。特别是在高端奢华美妆领域，国际品牌的销售额同比增长接近30%，其贡献显著，不容小觑。
国货后劲不足现象
国内部分品牌正遭遇增长动力短缺的问题。以可复美、优时颜为例，这两个品牌在预售首日曾位列榜单前列，但最终未能进入前十，优时颜更是下滑至二十名开外。与此同时，欧诗漫同样未能跻身前二十名。
在抖音平台上，尽管自然堂等国内品牌成功进入前10名，但国货品牌在抖音TOP10榜单中的占比仅为4席，这一数据创下了历次大型促销活动中参与度最低的记录。这一情况反映出国货品牌在激烈的市场竞争中表现出的不稳定性。
天猫优于抖音的原因
分析数据显示，目前市场状况普遍呈现严峻态势，成熟品牌的品牌和产品优势变得更加显著。在天猫与抖音的对比中，天猫的表现尤为突出。这主要归因于流量红利逐渐消退，单纯依靠流量爆款获得的收益正在降低。同时，在天猫平台上，成熟品牌的品牌效应愈发凸显。
国货坚守质价比
尽管某些国内品牌在发展上显得有些力不从心，但众多品牌依然秉持高性价比的理念，并在市场上展现出卓越的表现。以珀莱雅为例，其表现尤为显著。同时，像双妹这样的传统国货品牌实现了近200%的增长，而可丽金、林清轩、雏菊的天空等品牌同比增长也均超过了100%。
这些品牌反映出，国内品牌只要精准锁定市场定位，即便在国际品牌激烈竞争的背景下，同样能够展现出引人注目的业绩成果。
高端美妆增长明显
天猫最新数据显示，11月3日，美妆类别中，高价位商品的增长势头十分明显。特别是，500元以上的美妆新品同比增长超200%，这一增长动力对整体新品销量的提升起到了显著作用。在TOP50品牌排行榜上，国际知名品牌占据了30席，如兰蔻、海蓝之谜等，多个品牌排名均有上升。这些现象综合反映出，在本次双11活动中，高端美妆产品的表现尤为突出。
在当前美妆市场的新态势中，国内品牌将如何对其发展战略进行优化，以应对愈发激烈的竞争局面？我们诚挚邀请各位在评论区分享您的看法。如本文对您有所启发，敬请点赞并予以分享。
