珀莱雅今年前三个季度的营业收入和净利润均持续增长。与此同时，贝泰妮和上海家化在同一季度出现了亏损，这一情况在化妆品行业引发了广泛关注。
珀莱雅的业绩增长
珀莱雅今年前九个月业绩显著。其营收总额达到了69.66亿元，净利润为9.99亿元，同比增长率均超过了30%。具体分析，线上渠道营收的增长和小品牌的稳健提升是营收增长的主要动力。特别指出的是，珀莱雅上半年的线上业务占比已超过90%。净利润的增长主要得益于营业收入和毛利额的同比增长均超过30%，同时，资产减值损失同比下降近60%，这也对净利润的增长起到了积极的推动作用。
珀莱雅集团旗下的彩棠品牌在上半年表现出色，其营业收入达到了5.82亿元，较去年同期增长了超过40%，占到了总营收的11.64%。尽管如此，该品牌的经营活动现金流净额却出现了大幅下降，降幅接近50%，这一变化与销售费用的增加等因素紧密相关。进一步分析，彩棠品牌在前三季度销售费用达到了32.32亿元，同比增长率同样超过了40%。
贝泰妮的境况
贝泰妮的财务表现呈现出一定的特殊性。自上市三年以来，公司首次面临季度亏损。不过，前三季度的总收入创下历史新高。这一增长主要得益于与去年同期相比的销售规模扩大，以及悦江（广州）投资有限公司自2023年10月31日起纳入合并报表。净利润的显著波动，一方面源于收入的持续增长，另一方面则是由于销售毛利率受到产品销售结构等因素影响，同比下降了约2.69%。同时，销售、管理和财务费用等成本普遍上升。截至目前，贝泰妮的销售毛利率约为73.73%。
上海家化的现状
上海家化在上市后的首个第三季度遭遇了亏损，且其前三季度的营业收入连续三年呈现下滑态势。在公布三季度财报的交流会上，公司董事长兼CEO林小海指出，三季度利润下滑主要归因于战略调整、联营企业投资收益减少以及非经常性损益的下降。在国际业务领域，公司正在进行一系列调整，包括内部管理层的变动和经营策略的调整。在增加品牌投入后，业务状况已有所好转。
高层人员变更
今年前九个月，珀莱雅及上海家化公司内部高层人员遭遇了一系列重大人事变动。这些调整可能对企业战略决策和日常运营带来显著影响。此类人事调整可能是企业为应对市场竞争和提升业绩而主动采取的措施，但同时也可能使企业在短期内面临不稳定的风险。
珀莱雅销售费用影响
珀莱雅在经营过程中，销售费用对业务产生了多方面影响。具体分析，前三季度的销售费用累计达到32.32亿元，较去年同期增长超过40%。这一增长直接影响了经营活动的现金流，导致净额同比下降近50%。与此同时，销售费用的增加似乎也推动了营收的增长，例如线上销售等新业务的拓展可能得益于销售费用的投入。然而，这一决策点亦需谨慎权衡其利弊。
行业格局变化
化妆品市场正面临显著的格局变化。珀莱雅的业绩持续上升，其行业地位有望进一步上升。与此同时，贝泰妮和上海家化正面临挑战，上海家化自2013年以来逐渐失去领先地位，业绩持续承压。未来，这两家公司都需要根据自身情况调整策略，以期望在激烈的市场竞争中稳固自己的位置。
化妆品市场竞争日益加剧，企业需调整策略以重振竞争力。我们期待在评论区看到您的观点。此外，敬请点赞并转发本篇文章。
