双11购物节即将到来，京东养车与途虎养车之间的商业竞争再度升级。由“震虎价”引发的争议成为公众关注的焦点。这一事件不仅涉及商业利益的争夺，还牵涉到商誉等关键问题。究竟哪一方能在此次纷争中胜出，目前尚无明确结论。
途虎起诉京东养车
10月24日，据媒体报道，途虎养车与京东养车在上海闵行区法院的诉讼案已进入开庭审理阶段。途虎养车针对京东养车的“震虎价”提出指控，认为其涉嫌不正当竞争，损害了自身的商誉，并要求对方立即停止使用该品牌名称。目前，该案件尚未有最终判决。途虎养车采取这一行动，体现了其对市场形象和商业利益的极大关注，坚决反对任何可能对其造成损害的行为。从行业竞争的角度分析，这一举措也显示出途虎养车对京东养车低价策略可能对其市场地位构成挑战的高度警觉。
京东养车对于途虎的诉讼反应迅速，澎湃新闻的报道于10月25日显示，该公司在收到起诉书后，迅速向法院提交了必要的证据。内部知情人士表示，面对起诉，他们感到十分无奈。尽管如此，京东养车在双11期间依然坚持实施低价策略。他们还指出，在行业内，采用低价策略进行命名是一种普遍现象。这种立场显示出，京东养车并未因途虎的诉讼而退缩，计划在双11促销活动中继续强化其价格竞争力。
诉讼保全加速双11前夕纷争
双11将至，途虎养车针对京东养车的“震虎价”策略损害商誉一事提起诉讼，案件审理速度提升。途虎养车已于9月20日前向法院申请对“震虎价”进行诉讼保全，旨在迫使京东养车在法院判决正式生效前停止采用该价格策略。此举与即将到来的双11电商促销活动存在关联。若京东养车无法继续使用“震虎价”，途虎养车在双11期间所承受的竞争压力有望缓解。途虎养车的这一行动被视为一种策略，意在双11竞争激烈之前，通过市场宣传和增强竞争力来争夺优势。
京东养车长期推广的“震虎价”作为其低价策略的核心，若被禁用，此前投入的宣传效果恐将付诸东流，同时，这也将对双11的销售计划产生不利影响。在此情况下，京东养车无疑将坚定立场，捍卫其使用该名称的合法权利。在此背景下，双方之间的矛盾在双11这一重要时间节点上持续加剧。
案件追溯到年初的起诉
1月24日，途虎养车迅速采取应对措施。其母公司上海阑途信息技术有限公司已向上海市闵行区人民法院提起诉讼。诉讼旨在要求京东养车及其关联公司等三被告赔偿500万元。此次诉讼的导火索是京东养车推出的“震虎价”活动，该活动对途虎养车的商誉造成了负面影响。途虎养车要求被告在所有渠道中删除相关不当表述。这一行动体现了途虎养车对品牌商誉的极度重视，一旦品牌形象遭遇威胁，该公司将毫不犹豫地通过法律手段来捍卫自身权益。
京东养车在推出“震虎价”策略时，或许初衷仅是借助价格优势吸引顾客，意图在激烈的市场竞争中确立自身地位。但此举似乎未充分预计到，此举可能被视为对途虎养车商誉的潜在威胁。
途虎养车港股上市情况
最新数据显示，途虎养车（股票代码：09690.HK）于去年9月26日成功在香港交易所挂牌上市，成为港股汽车后市场领域的首家上市公司。这一事件凸显了途虎养车在商业领域的强大实力和显著成长潜力。上市之后，途虎养车可能将面临更加激烈的市场竞争，必须在市场份额和品牌声誉上持续加强维护，以保障其在投资者和消费者心中的地位得以稳固。
在这种特定背景下，途虎养车对于与京东养车之间的竞争，特别是关于商誉方面的纠纷，表现出了极高的警惕性。他们坚决不希望京东养车的任何营销行为，对自身在上市后的成长带来负面影响。
律师解读纠纷情况
广东远泽律师事务所的合伙人蒋学勇对此争议发表观点，强调结论必须依据法律判决。根据公开资料，京东在第35类的推广营销和第37类的汽车养护类别中，已注册了“京东养车震虎”和“京东震虎”等商标。在此背景下，“震虎价”作为商标的常规使用和宣传方式，其含义可能具有多重解读，不应仅因与途虎有关就认定为侵权行为。同时，这起案件并非简单的侵权案，必须从多个法律角度进行深入分析。基于法律的严谨性和规范性，最终的判决应当综合考虑商标注册、市场竞争和商业宣传等多个方面的因素。
途虎方面未回应
截至目前，途虎尚未对这一事件作出任何表态。关于途虎接下来的行动，是等待法院的判决，还是可能采取其他措施，这成为了众多消费者关注的焦点。同时，这一事件也引发了整个汽车养护行业的广泛关注。读者们，您如何看待这一事件？您认为在此次商业纠纷中，哪一方将取得胜利？若您觉得本文对您有所启发，不妨点赞或分享，并欢迎在评论区发表您的见解。
