2025年5月19日即将到来，这一天将见证第15届中国旅游日的盛大开幕。大麦，文化和旅游部官方认证的“5·19中国旅游日”活动指定票务合作伙伴，已开设了“畅游华夏，共颂壮美”的专属页面。这一举措，预计将对旅游和演出行业产生何种影响？我们不妨对此进行细致探讨。
活动专题上线
五月，旅游高峰期来临之际，大麦平台迅速推出了“乐游中国，唱响山河”主题页面。该页面整合了300余座城市的近三个月内演唱会、音乐节、戏剧表演以及旅游景点等相关资讯。用户只需在“大麦App”中输入“中国旅游日”，即可轻松筛选心仪的旅游地点，同时快速获取当地最新、最全面的文娱活动详情。前往陕西，游客可以轻松获取张韶涵在咸阳举办的演唱会门票，同时也能便捷地预订大唐芙蓉园、兵马俑等知名景点的门票，整个行程的安排显得非常方便。
“演旅结合”成新趋势
近两年，一种名为“跟随演出旅行”的新兴趋势受到了广泛关注。根据中国演出行业协会和灯塔专业版发布的数据，2024年，参与人数超过5000的大型商业演出数量显著增加，票房总额达到296.36亿元，同比增长66%。在相关演出活动中，演唱会与音乐节的表现格外引人注目，超过六成观众愿意跨城市赴观。这些跨城观众不仅为票房收入做出了积极贡献，还促进了所谓的“票根经济”的兴盛。演出结束后，他们往往会在目的地继续游览，并增加消费。
演出带动城市消费
大型演出活动正逐渐成为推动城市发展的重要动力。以2024年4月华晨宇在烟台举办的火星演唱会为例，其中超过88.1%的观众并非本地居民。在演唱会举办期间，养马岛景区吸引了约30.2万名游客，这一数字较去年同期增长了26.8%，并带动了约1.6亿元的消费增长。这一现象充分揭示了演出活动不仅极大地丰富了城市的文化生活，同时也显著推动了城市交通、住宿、餐饮等多个行业的发展。
大麦试水景点票务
大麦公司对用户需求进行了细致分析，自2024年12月起，已在北京、上海、哈尔滨、杭州等八个演出活动频繁且旅游资源丰富的城市展开景点门票服务的试点工作。预计这一服务将在2025年实现全国范围内的推广。目前，超过六成的订单集中在大型演出活动结束后产生；以北京和上海为例，观看演唱会的观众往往在同一时间段内会同时预订迪士尼乐园和环球影城的门票。
发展前景可期
大麦演艺旅游的运营负责人透露，他们计划对更多城市的优质旅游资源进行深入挖掘，这一目标旨在为演出爱好者提供更加全面和便利的选择。伴随演出与旅游市场的不断融合，这种将演出与旅游相结合的方式预计将吸引更多游客，进而为旅游和演出市场带来新的活力，并有望推动形成一种正向的互动循环。
行业未来走向
“5·19中国旅游日”大麦活动专题页面现已正式对外发布，此举标志着旅游行业在融合发展方面的一次创新探索。展望未来，演出与旅游的融合趋势有望成为新的发展趋势，众多城市有望通过举办各类演出活动吸引游客，进而推动地方经济增长。在此环节中，票务平台需持续改进服务品质，增强用户满意度，从而确保“以演出为核心”的旅行体验更加流畅。
对于“伴随演出之旅”这一模式，大众普遍对其未来可能发生的演变方向表现出浓厚的兴趣。欢迎在评论区发表您的看法，同时，请不要忘记为本文点赞和转发！
