5月19日，第15届中国旅游日即将拉开帷幕，在这一背景下，大麦平台正式被文化和旅游部认定为“5·19中国旅游日”活动的官方合作票务平台。该平台成功举办了名为“乐游中国，唱响山河”的系列活动，受到了广泛关注。紧接着，一股“跟随演出去旅行”的热潮迅速在公众中蔓延。那么，这一现象究竟将如何影响旅游市场？
活动专题上线
5月19日，正值我国旅游日，大麦平台特别设立了“乐游中国，唱响山河”主题活动页面。该页面综合展示了300余座城市在最近三个月内举办的各类活动，包括演唱会、音乐节、戏剧表演以及旅游景点等详细信息。在“大麦App”中，用户可通过搜索“中国旅游日”轻松筛选旅游目的地，并且能够轻松获取目的地的娱乐活动信息，操作过程简便明了。以陕西为例，游客可以在此平台购买张韶涵咸阳演唱会门票，还可以购买大唐芙蓉园等景点的门票。
新文旅模式兴起
在近两年的时间内，一种名为“随演旅行”的新型生活方式开始流行。《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》这份报告指出，2024年，规模超过5000人的大型营业性演出数量明显上升，票房总收入达到了296.36亿元，这一数字较上年同期增长了66%。演唱会和音乐节吸引了大量观众跨城观看，其中超过六成观众选择了这一方式，这一现象显著揭示了它们所拥有的巨大吸引力。
带动多元消费
跨城观众对演出的参与，有效促进了“票根经济”的繁荣。演出结束后，他们往往会在目的地多停留一日，品尝当地特色美食，并延长其住宿时长。巨型演唱会和音乐节作为推动城市发展的新动力，激发了交通、住宿等多个领域的发展势头。以2024年4月在烟台举行的华晨宇火星演唱会为基准，省外观众比例达到了88.1%。与此同时，养马岛景区接待游客数量为30.2万人次，同比去年增长了26.8%。此外，消费总额也相应上升至1.6亿元。
大麦业务拓展
大麦公司对用户需求有着深刻的洞察，自2024年12月起，开始在景点门票领域推行试点项目。该项目首个试点地点被选定为北京、上海等八个演出活动频繁且旅游资源充裕的城市。截至2025年，该业务已在全国范围内实现了全面推广。目前，超过六成的订单均出现在大型演出活动落幕之后；前往北京和上海的观众，在观赏演唱会的同时，普遍选择购买迪士尼乐园以及环球影城的门票。
用户体验升级
大麦演艺旅游运营部门负责人指出，他们正致力于深入发掘更多城市的优质旅游景点。这一举措旨在为演出爱好者提供更加全面、便捷的选择，以此丰富他们的跨城观演体验。观众在欣赏演出的同时，亦能游览周边景点，这不仅满足了他们的精神需求，还使得旅行体验更加多元、充实。
行业发展展望
“‘伴随演出之旅’这一将表演艺术与旅游体验相结合的模式，为文化旅游的深度融合提供了新的途径。此模式预计将吸引更多游客加入，进而推动演出与旅游行业的繁荣，促进消费场景的增多和经济增长点的形成，进而推动演出与旅游行业的良性互动。”
在观赏跨城表演的过程中，观众们更偏好于购买哪些景点的入场券？我们衷心期待您在评论区发表您的观点，同时，恳请您别忘了为本文点赞及转发！
