广告语惹争议
近期，蔚来集团子品牌乐道汽车推出的“清明换电随时行”口号，迅速吸引了公众的极大关注和疑问。这一宣传恰在清明节期间推出，引发了众多人的不适感。事件迅速在网络上传播开来，引发了广泛的讨论。网络上各种观点激烈碰撞，随之而来的是公司内外负面舆论的增多。
去年，乐道汽车的宣传语“不如换电，何须换男友”引发了公众热议。部分网友认为该标语将男性形象简化，与品牌定位不符；与此同时，也有观点指出，此标语巧妙利用对比手法强调换电的便捷性，吸引了年轻消费者的关注。
事件调查结果
4月4日，蔚来发布了对相关事件的处理信息。调查结果显示，某区域市场部门的林某负责了85度电池的推广宣传。清明假期里，林某负责制作海报并构思了广告文案。由于林某对宣传审核流程缺乏认识，他在将海报提交给审核人员王某后，便擅自发布了。区域公司及乐道品牌传播部在发现问题后，迅速行动，移除了相关内容，并进行了详细复盘。
尽管迅速实施了内容删除等行动，相关内容已在社交媒体上广泛扩散。根据《员工手册》，涉事的两名员工已被劝退，另外四名员工则受到了警告处罚。此次处理结果展现了蔚来对广告问题的严肃处理立场。
销售表现可观
乐道汽车，蔚来集团第二个子品牌，于2024年9月正式面世。当年12月，该品牌实现了10528辆新车的交付，这一成绩反映出其市场启动势头强劲，发展潜力巨大。自那时起，乐道汽车保持了稳定的交付量，巩固了其在市场上的位置，同时逐渐获得了部分消费者的青睐。
2025年刚开年，乐道品牌的交付表现依旧亮眼。在一季度，该品牌成功交付了14781辆新车。特别是3月份，单月交付量攀升至4820辆，较上月有所上升。截至3月31日，乐道品牌累计交付新车数量累计达到35542辆，整体销售形势呈现出明显的上升趋势。
社会责任考量
乐道汽车作为知名汽车品牌，其广告语不仅反映了营销策略，还展现了品牌形象和社会责任。尽管“清明换电随时走”的广告可能并非有意为之，却因未充分考虑清明节的文化内涵而引发了公众的广泛讨论。品牌在选择广告语时，应更加谨慎，既要突出产品特点，同时也应尊重公众的情感和文化传统。
先前“更换伴侣不如更换电池”的观点同样引起了广泛讨论，尽管该说法可能吸引了年轻人的注意。但此事件亦暴露了品牌在措辞选择及社会影响评估上的缺陷。乐道汽车有必要深思如何在追求宣传效果的过程中，妥善处理社会责任，寻求二者之间的平衡点。
品牌形象重塑
乐道汽车的品牌形象受到广告语事件的负面影响。尽管其销售表现依旧出色，但此负面信息可能削弱消费者对品牌的正面看法。乐道汽车迫切需要采取措施，重塑品牌形象。这包括加强广告内容的审查流程，并树立积极的品牌榜样。
品牌需通过多种渠道与消费者沟通，详细说明事件起因和处理结果，以展示其改进的决心。此外，品牌还应加大对公益事业的资金支持，提升其在社会上的正面形象，引导消费者对乐道汽车进行新的认识和接纳。
未来发展展望
尽管广告宣传遭遇挫折，乐道汽车的销售业绩依旧显现出其具备较强的市场竞争力。面向未来，乐道汽车需持续加强产品研发和服务质量，以提升其核心竞争力。同时，公司还需完善广告管理体系，避免类似负面事件重演。
汽车行业竞争激烈，乐道汽车需不断推出创新营销手段。同时，公司还需保证宣传内容遵守社会道德标准。通过这种方式，乐道汽车能更高效地推广产品，吸引潜在消费者。只有这样，乐道汽车才能在激烈的市场竞争中持续成长。
