近期，蔚来集团子品牌乐道汽车因“清明换电随时行”的推广语再度引发公众关注与疑惑。此前，该公司推出的“换电不如换男友”广告亦曾激起广泛讨论。以下是对该事件的详细剖析。
广告“翻车”事件
4月4日，蔚来发布了一则关于“乐道品牌传播海报违规事件”的处理声明。该事件源于某区域市场专员林某某在清明节期间，根据85度电池宣传推广的要求，制作了一款“清明换电畅行无阻”的海报。林某某因对相关流程不熟悉，海报仅经过乐道品牌传播部区域市场团队王某的审核便发布。
后续补救措施
区域公司总经理与乐道品牌传播部门在问题暴露后，立即从社交媒体平台删除了相关资讯，并进行了深入分析。他们据此制定了相应的改进措施。尽管如此，相关内容已广泛流传，引发了公司内部外的负面评论。此事件表明，在信息传播迅速的今天，企业一旦出现微小的失误，便可能产生深远的不良后果。
涉事人员处理
根据《员工手册》的相关条款，涉事的两名员工被建议辞退，另外四人则受到了警告处分。这一事件反映出蔚来公司对宣传内容审查问题的重视，公司正试图通过实施严格的惩罚手段来重塑其品牌形象。
过往广告争议
乐道汽车的广告语“换电，不如换男友”自发布起便激起热议。部分网友对广告中将男性视为物品的做法提出质疑，并指出其与品牌形象不符；与此同时，另有网友觉得，该广告通过对比手法巧妙地突显了换电的便捷性，迎合了年轻消费者的传播偏好。网络上的意见交锋激烈，显现出公众对广告含义的不同解读。
乐道品牌情况
乐道汽车，蔚来集团旗下第二个品牌，于2024年9月正式面向市场。至2024年12月，该品牌累计交付新车10528辆。2025年第一季度，交付新车数量增至14781台。截至2025年3月31日，乐道汽车共交付了35542辆新车。这一交付量表明，该品牌在市场上赢得了较高的认可度。
品牌发展思考
乐道品牌因广告频繁出错而受到了明显负面影响。在汽车行业竞争激烈的背景下，品牌形象显得格外重要。乐道品牌迫切需要找到制定合适且高效的市场推广策略的方法。同时，设立严格的审查制度对于避免类似事件重演极为关键。
乐道汽车正计划对未来的广告策略进行优化，并对品牌形象进行重塑。对此，您有何看法？期待您在评论区分享您的见解。此外，别忘了为本文点赞并予以转发。
