繁华的商业区中，光影数字景观成为了一种新颖的体验手段，但关于其与市井气息的结合效果，意见不一。12月14日，澎湃研究所的研究员在上海新天地年末节日庆典期间进行了考察，并揭示了其中存在的若干问题。
光影数字景观现状
商业街区中，光影数字景观已成为一种流行的创新方式。以上海新天地为例，在节日庆典期间，光影数字景观与繁华的烟火气息并存。不完全统计显示，众多地区正积极引进此类景观。然而，当前商业街区中的布局存在一定的盲目性。有些地区仅为了装饰而设置，未充分考虑与周边消费环境的融合。此外，这些景观的效果通常仅限于视觉层面，形式较为单一。
此外，在实际应用中，光影数字景观难以实现预期的沉浸体验。据调查，一些商业区安装光影景观后，顾客停留观看的时间较短，反映出该体验缺乏深度与吸引力。
光影与商业结合的形式
目前观察到的案例显示，3D光雕投影技术在餐饮零售消费领域的应用，多扮演“背景板”的角色。以巴黎圣母院修复后重开为例，该技术被用于塞纳河畔小酒馆外，起到了一定的装饰效果。在国内，年轻人通过手机延时技术处理大月亮装置与人群的图像，成功避免了视觉上的混乱。然而，以Teamlab为代表的沉浸式体验模式，在封闭空间中尝试融合更多消费功能时，遭遇了一定的挑战。
商业街区普遍采用的光影景观，例如投影，其尺寸较大且不便于触摸。相较之下，实景互动性更强。这种差异导致光影景观在吸引消费者参与方面处于不利地位。由于商业街区的消费者主要是过客，光影景观的吸引力因此进一步减弱。
城市环境对光影景观的影响
城市环境结构复杂，不同时期建设相互交织。光影数字景观在此环境中遭遇诸多难题。城市商业街区相较于主题公园，人口密集度更高，而兴趣点密度则相对较低。主题公园内，光影景观可独享空间，布局设计可细致入微。但在普通商业街区，众多消费者日常购物，光影景观难以成为其主要吸引力。
“烟火气息”过于浓厚，可能会削弱光影数字景观所追求的沉浸式体验。以年末节假日为例，上海新天地商业街区人流如织，使得光影景观难以达到预期的观赏效果。
数字景观概念的窄化
近年来，“元宇宙”和“脑机接口”等新兴概念备受关注，导致“数字景观”这一概念逐渐趋向单一。目前，以光影和裸眼3D为代表的视觉交互形式因成本较低而广泛流行。与此同时，实体感更强、成本更高、需定期维护的感知交互景观装置却逐渐减少。即便是在文化消费领域，如“云演艺”和“云看展”，也多集中于搭建数字平台，在视觉层面进行操作，缺乏深度的互动体验。
光影数字景观的消费指向
在探讨“光影数字景观如何推动文化消费”议题时，需厘清消费的具体目标。这涉及对数字景观本身的消费，如光影展门票收入，亦或是对餐饮商品等实体商品的消费，还包括城市基础设施的“消费”，比如通过光影景观提升城市形象以吸引投资。目前观察，这些消费领域的带动效果普遍不尽如人意。
光影数字景观发展的思考
为使光影数字景观在现有环境中增添生活气息，需增强实体商品交易与餐饮业的互动活力。不应仅限于展示文化特色，而应注重商业价值的实现。例如，可设立光影互动游戏区，消费者在完成游戏挑战后，可获得餐饮优惠券等奖励。
数字景观需与味觉、触觉、听觉深度融合，以打造全新的商业氛围感知空间。这并非单纯的视觉享受，而是对感官的全面触动。例如，可以设计带有香气释放功能的光影展示，并辅以舒缓的音乐或音效。
在构建城市光影数字景观的过程中，需应对人群密集、主题沉浸感减弱等挑战。因此，科学的规划布局至关重要，例如设立独立的观赏与通行区域。同时，需实现艺术展示、消费意愿与客流量之间的和谐平衡。
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