11月13日，英国《卫报》发布声明，决定停止在社交平台X的官方账号发布内容。这一决定背后，反映出X平台日益暴露出的问题。与此同时，美国社交应用Bluesky的用户数量持续上升。这些变化正在对新闻传播和社交平台领域产生深远影响。
《卫报》退出X平台原因
《卫报》的撤出并非巧合。在X平台上，大量极右翼的阴谋论和种族主义等不当内容持续扩散，频繁出现在推荐内容中。这一现象严重损害了《卫报》等新闻媒体的声誉。此外，在美国总统选举期间，X平台的所有者马斯克通过该平台塑造政治话语，这一做法引起了《卫报》的不满。该媒体认为，在X平台上的推广效果因诸多负面因素而大打折扣。
尽管X用户依然能够分享《卫报》的文章，且记者也会借助X平台进行采访，然而，从整体上看，X平台对于《卫报》官方账号推广新闻的效果正在减弱。实际上，《卫报》有能力将资源更有效地分配至其他推广渠道。
X平台的现状
X平台曾是社交领域的关键战场。马斯克曾宣称该平台月活跃用户达6亿，然而，市场情报机构SensorTower最近发布的数据表明，实际月活跃用户仅为3.18亿。这一数据对比揭示了X平台实际影响力可能并未如其宣称那般巨大。同时，平台中不当内容的广泛传播也暴露了其在内容管理方面的不足。目前，X平台已逐渐失去对部分新闻媒体的吸引力，若此趋势持续，将对X内容生态的建设造成严重不利影响。
从商业视角分析，X公司在舆论塑造等领域采纳的做法引发了诸多争议。尤其在政治活动频繁的时期，这些做法更引发了部分新闻机构对其合作关系的重新评估。同时，X公司的商业价值在众多商业客户及新闻媒体眼中显著下降。
Bluesky的兴起
美国去中心化社交应用Bluesky的发展状况迥异。在最近一周内，其新增用户数突破125万，迅速攀升至苹果应用商店美国区排行榜首位。Bluesky成立于2019年，并于2021年转型为独立企业。在巴西事件之后，该应用吸引了200万新用户，而在总统选举日前后，用户增长量再次攀升。Bluesky不投放广告，并采用独特的运营策略。
尽管该平台尚未确立明确的盈利模式，然而，由于其避免了X平台存在的问题，正逐步吸引越来越多的用户。特别是，记者、政治人物以及新闻爱好者们普遍认为，它有望成为X平台的替代品。
用户转移趋势
美国总统大选结束后，部分社交平台用户的使用习惯发生了变化。他们正逐渐从马斯克掌控的X平台迁移至Bluesky。这一转变可通过Bluesky的用户增长数据得到证实。此外，新闻机构的选择也在一定程度上映射了这一趋势。《卫报》便是其中一例，该机构已减少在X平台上的官方账号推广活动。
长远来看，若X未能优化内容生态，未能恢复新闻机构及普通用户的信任，用户流失的趋势将持续存在。究其原因，用户追求的是一个健康、和谐的社交平台交流氛围。
Bluesky面临的挑战
Bluesky虽呈现显著增长，但仍面临诸多挑战。根据Similarweb、SensorTower和Apptopia三家数据分析机构的数据，其用户总数与竞争对手相比微不足道。以Meta旗下的Threads为例，其月活跃用户数已接近2.75亿。
该公司的商业模式尚未确立，缺乏广告收入支撑，这使得其可持续发展面临挑战。在未来，这一状况可能限制其发展步伐，并难以将现有的热度有效转化为商业收益。
社交平台的未来格局
目前观察，社交平台领域正经历着渐进式的变革。X平台正面临自身的问题，而Bluesky则同时拥有发展机遇和挑战。至于未来是否会看到更多如《卫报》般的新闻媒体从X退出，目前尚无定论。
Bluesky能否把握当前机遇，成长为真正的X替代品，尚存疑问。与此同时，其他社交平台如Threads亦在竞争中寻求一席之地。在此趋势之下，您认为哪个平台将有望在未来社交领域占据领先地位？我们期待广大读者热情点赞、转发此文，并在评论区分享您的观点。
