10月30日，洛图科技公布的数据揭示了2024年前三季度中国智能腕戴设备线上全渠道的销售情况，揭示了市场的活跃变化。其中，销量增长和品牌排名的更迭等亮点格外引人瞩目。
整体销量与销售额增长
在2024年前三季度，中国智能腕戴设备通过线上全渠道（包括拼多多、抖音、快手等新兴电商平台）的累计销量达到了3018.1万台，这一数字较去年同期增长了22.6%。同期，销售额累计达到了173.4亿元，同比增长2.5%。这些数据反映出，线上渠道在智能腕戴设备销售中扮演了关键角色。消费者对这类设备的需求持续增长，无论是用于个人健康监控，还是作为时尚配件，其市场潜力正逐步显现。
观察线上全渠道数据，智能腕戴设备市场展现出强劲的发展势头。这一整体增长趋势表明，品牌间的竞争正逐步加剧。在持续扩大的市场中，各品牌均渴望获得更大的市场份额。
传统电商智能手表销售情况
在过去的三个季度内，智能手表在主流电商平台的总销售量达到了674.3万台，销售额为91.9亿元，平均售价为1363元。这一系列数据揭示了在传统电商平台，智能手表已形成了一定的市场规模和价格体系。同时，传统电商平台依旧是智能手表销售的关键领域。
在传统电商领域，众多品牌正积极争夺消费者。这些品牌根据各自的定位，推出了具有不同特性的智能手表产品。部分品牌强调性价比，而另一些则致力于打造高端品牌形象。这一现象导致了该渠道内形成了当前的市场规模与价格结构。
分品牌看智能手表市场
华为、苹果、小米、荣耀以及vivo位列智能手表销量排行榜前五，这五大品牌合计占据了67.5%的市场份额。这一数据充分显示了它们在市场中的主导作用，与此同时，其他众多小品牌则承受着相当大的市场竞争压力。
华为凭借多款新产品的上市，实现了稳健的成长。这些新产品涵盖了日常生活、运动健身、健康监控以及户外探险等多个领域。同时，其多样化的价格区间进一步丰富了产品线。这种亲民且全面覆盖的策略，使得华为在市场份额上实现了快速提升。与此同时，尽管苹果的线上销量同比下降了29.4%，但凭借其高达2874.2元的高均价，依然保持了在销售额方面的领先。这一成绩主要得益于苹果品牌的高端定位以及稳定的消费群体。
华为在传统电商领先地位的原因
在前三季度，华为在传统电商领域的总销量达到了208.3万台，较去年同期增长23.5%。凭借30.9%的市场份额，华为成功超越了苹果，位居行业首位。其产品平均售价为1549.5元。这一成绩的取得，主要得益于华为今年推出的多款新品。
这些新款产品持续扩大市场范围。它们在功能上实现了全面覆盖，能够满足各类消费者日常及特定需求。同时，由于价格区间从入门级到高端均有涉及，吸引了众多消费者购买华为产品，从而进一步强化了华为在传统电商领域的领先地位。
苹果的销售战略
尽管苹果的线上销量有所下滑，但凭借其高价位产品，销售额依然位居前列。这一现象表明，苹果更注重高端市场的盈利能力而非整体销量。其产品凭借卓越的用户体验、独特的操作系统和强大的品牌影响力，在具备高消费能力的人群中稳固了其市场地位。
苹果凭借其高端定位，拥有维持高价位的资本。即便销量出现下滑，公司依然通过提高产品单价来保持销售业绩的竞争力。其品牌价值和营销手段专注于特定消费群体，稳固了该群体中的核心地位，并确保了极高的品牌忠诚度。
2024全年市场展望
洛图科技预测，2024年，我国智能腕戴设备线上全渠道销量，包括传统电商和新兴电商，预计将超过4300万台，同比增长26.4%。这一预估相当积极，反映出市场热度将持续升温。
在积极市场环境的预期面前，各品牌应如何做好应对准备？这一问题交由广大读者共同探讨，期待在评论区展开热烈讨论。此外，若您认为本文具有一定的参考价值，欢迎点赞并予以分享。
