长期以来，消费领域普遍存在成年男性消费能力不足的成见。然而，商务部国际贸易经济合作研究院最新发布的报告显示，男性消费者的潜力正在逐步显现。这一趋势的转向已经引起了业界的广泛关注。
男性消费占比高于女性
根据2023年的数据，全国男性在各类商品线上消费的占比普遍超过女性，这一情况与公众以往的认识存在较大出入。传统观念中，女性在消费领域占据主导，男性消费能力通常排在儿童、女性、老年人和宠物之后。但最新数据显示，在去年的双十一购物节期间，男性的消费能力首次超越了宠物经济领域。
消费数据统计覆盖全国范围，揭示出在众多消费类别中，男性消费模式正发生显著转变，这一转变打破了传统对男性消费形象的固有印象。这一现象显现出男性消费者群体的崛起，其力量日益强大，不容市场忽视。
男性消费特点
男性消费者在消费模式上表现出低频购买、高价商品及深度投入的倾向。《黑神话：悟空》游戏热潮期间，男性玩家更倾向于购买高价电脑等硬件来提升游戏体验。这一消费习惯与女性消费者的高频次、低价位消费习惯形成鲜明对照。在房产、汽车、3C数码等高价值商品领域，男性消费者的消费行为较为普遍。此外，他们热衷于各类线上会员服务，这些消费特点与女性消费者存在显著差异。这些差异是研究男性消费市场时不可或缺的关注焦点。
男性消费群体情况
目前，我国男性互联网月活跃用户数已超过6亿，其中90后和00后的年轻男性用户尤为活跃。在男性用户中，不同年龄段群体的消费行为各有特点。31至40岁的中青年男性在电商领域扮演关键角色，其消费占比超过35%，尤其在办公设备等领域。这一年龄段的男性消费者理性消费，重视家庭，健康意识增强，并且对品牌忠诚度较高。与此同时，50岁及以上的网民占比为32.5%，表明中老年群体在电商消费领域仍具有较大的发展潜力。
消费品类潜力
在过去的一年中，我国消费市场以日用品为主导，但文娱文旅类消费仅占市场份额的不到1%。尽管如此，这一领域蕴藏着巨大的发展潜力。男性消费者在具有发展潜力的高价值商品上展现出较高的消费意愿。这一趋势为商家指明了挖掘商机的路径，特别是男性用品及衍生品的生产商，应把握男性消费能力增强的机遇，依据男性消费者的喜好和需求，开发出相应的产品。
电商发展新课题
新兴电商模式，如直播和AI+电商，正促进消费水平的增长，跨境电商也在外贸领域催生了新的增长点。但六省市之外的地区电商发展路径尚不明朗，特别是吸引男性消费者的策略，亟待解决。此外，电商发展所需的配套软件和人才短缺等硬件问题，在收入水平未变的情况下，可能对整体消费力的提升造成负面影响，这一影响不受性别限制。
男性消费力提升的意义
男性消费能力的显著提升，实为来之不易的成就。以往，男性在电商平台上的消费表现并不显著，然而，现在越来越多的男性开始主动投身于消费活动。这一积极变化，源于多方面因素的共同推动，且有望进一步推动经济各领域的增长。尤其是男性在新兴消费领域的投入持续上升，对整个市场产生了正向的拉动作用。您如何看待男性消费力的持续增长？欢迎广大读者积极留言、点赞并分享本文。
