去年业绩低于预期
麦当劳公布的财务数据显示，其去年整体业绩未达预期。在全球层面，同店销售额小幅下跌0.1%，各业务线表现不一。在美国市场，销售额上升了0.2%，但国际运营市场部门下降了0.2%，国际发展许可市场部门降幅更大，达到0.3%。这一业绩引起了市场对麦当劳过去一年运营状况的广泛关注。
麦当劳在全球范围内的业绩去年表现出诸多困难，各地区市场的表现亦显示出其发展不平衡。尽管个别区域取得了增长，但总体来看，麦当劳仍面临着业绩下滑的较大压力。
四季度表现有亮点
去年第四季度，全球可比销售额较上年同期上升了0.4%，这一增长幅度超过了市场预期。在之前连续两个季度均出现下滑的情况下，此次增长扭转了这一不利局面。国际业务领域同样实现了0.1%的增长，多数市场的销售额均保持正增长。这一积极信号使得投资者对麦当劳未来业绩改善抱有期待。
麦当劳在第四季度表现出色，其业绩显著提升，为公司未来的发展打下了坚实的基础。尽管这种业绩反弹可能只是暂时的，但它传递出的积极信号增强了市场对麦当劳的信心，并显示出麦当劳的调整策略可能已初显成效。
中国市场发展迅猛
在过去七年，麦当劳在中国市场积极实施本土化战略，其门店数量已超六千家，这一增长量是2017年的两倍以上。目前，该品牌在全球市场中排名第二，发展速度迅猛。但去年第三季度，管理层指出，中国市场的销售受到了消费者情绪低迷和消费能力下降的双重打击。
中国市场蕴含着庞大的消费潜力，这持续推动着麦当劳加速其在中国的扩张。尽管面临挑战，但餐厅数量的显著增长证明了麦当劳本土化策略的有效性。面向未来，麦当劳在中国市场的份额有望进一步增加。
扩张计划稳步推进
管理层明确指出，2024年的全球开店目标即将达成。此外，他们再次确认，到2027年年末，餐厅总数有望超过五万家。按照规划，本年度全球预计将增设约2200家新餐厅，其中大约四分之一将分布在美国及其他国际地区。在重点市场领域，预计将新增1600多家分店，而中国市场预计将新增约1000家新店。
麦当劳在全球市场部署了积极的扩张计划。在中国，其分店数量大幅提升，这一现象彰显了其对该市场的重视。若此扩张计划得以顺利实施，预计将推动麦当劳在全球范围内的市场份额及业绩同步增长。
美国市场有望恢复
Chris Kempczinski，担任董事长兼CEO，指出2024年美国食品安全问题已基本得到解决。他预计，到第二季度初，市场将全面恢复正常。然而，去年第四季度，食品安全事件对美国市场造成了损害，并影响了高利润牛肉汉堡的销售额。
麦当劳在美国市场曾面临食品安全问题的重大挑战，当前这一问题正逐步得到妥善处理。这一积极进展预示着美国业务有望恢复正常运营。这一变化对于麦当劳整体业绩的提升至关重要，尤其是考虑到美国是其主要市场之一。
今年业绩预期乐观
管理层对今年利润前景保持积极预期，预计将略高于去年水平。尽管通胀和定价能力存在挑战，他们对实现增长和提升利润抱有坚定信心。公司设定的全年营业利润率目标设定在40%的高位，这一目标超过了2024年调整后的46.3%。同时，公司整体利润率预计也将略超过去年的14.8%。
麦当劳高层对今年的发展前景持乐观态度。他们预计，业绩将有所提升。只要麦当劳能够妥善应对成本等挑战，有望在2025年之前实现更大幅度的增长。
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