2024年，国家市场监管总局在民生广告监管方面实施了重要行动。近期，揭露了10起违法广告的典型案件，涉及医疗、药品、保健食品及教育培训等多个领域。此举展现了监管的决心，且与众多消费者的权益紧密相关。以武汉睿贝鑫医疗科技有限公司的案例为例，所揭示的问题令人深感震惊。
一 武汉睿贝鑫医疗科技公司被罚背后
2024年11月，湖北地区发生了一宗引人关注的案件。武汉睿贝鑫医疗科技有限公司的医疗广告中出现了严重违规违法情况。该公司在互联网广告中公然提及“代妈招聘”“挑选代孕妈”等敏感话题。这种行为明显违背了伦理道德和法律法规，理应受到强烈谴责。不仅如此，该公司还宣称在全国设有11家助孕机构，声称帮助数千对不孕不育家庭实现了生育梦想，并使用了“最权威、最专业”等绝对性描述。调查结果显示，这些说法与事实严重不符。因此，东湖新技术开发区市场监管局对其作出了80万元的罚款处罚。这一举措体现了在民生领域医疗广告监管上，对这类违法行为坚决零容忍的态度。
社会各界普遍对代孕行为持反对态度。此事件引发了公众对医疗广告真实性与合法性的广泛关注。企业需严格遵守法律法规，确保其经营活动合法合规，不得为谋取利益而突破道德和法律的红线。
二 济南泰康拜博贝斯特口腔医院受罚情况
2024年4月，上海市场监管局对济南泰康拜博贝斯特口腔医院有限公司实施了处罚措施。该医院在互联网上发布了未经审查的医疗广告。广告内容涉及“术后色度可提升1-3级”和“绝对安全高效”等表述。这些表述涉及对医疗服务效果和安全的断言或承诺。
上海市市场监管局根据法律法规对违规医疗广告实施了惩处，处罚金额总计61.37万元。同时，该广告涉及的五家包括代理公司及MCN机构在内的经营实体亦受到了相应的处理。此事件突显了医疗广告各环节均需严格监管的必要性，无论是医疗机构还是相关参与者，均不应抱有侥幸心理。
医疗广告若缺乏精确与严谨，可能导致消费者产生误解。由于消费者普遍缺乏必要的专业知识以作出判断，监管机构承担着维护市场公平性的重任。
三 上海新瑞医疗有限公司案例
上海新瑞医疗有限公司发生了相关事件，该公司通过网络途径发布了“贝那鲁肽注射液”的广告。尽管具体的处罚信息尚未公开，但这一行为已经违反了监管规定，对其他制药企业产生了警示作用。
医药领域对处方的药品广告执行了严格的管理制度。考虑到处方药必须在医生指导下使用，未经批准的广告可能误导民众，带来潜在风险。故此，制药企业必须加强内部规章制度，保证广告投放符合相关法规，以避免违规操作。
四 远鉴恒辉（北京）国际医学研究有限公司事件
2024年6月，北京市东城区市场监管局对远鉴恒辉（北京）国际医学研究有限公司进行了调查。此事反映出，北京地区在市场监管方面对所有企业实施统一标准。任何广告违规行为都将受到相应的处罚。尽管具体案例细节不多，但这一事件依旧显示了监管的全面性和严格性。
医药企业在进行广告宣传时必须谨慎行事，不当表述可能招致监管部门的注意，违规行为将面临严厉的处罚，此举有助于提高医疗广告的整体水准。
五 广州巴兹国际控股有限公司情况
广州巴兹国际控股有限公司推广的“巴兹Speakin®左旋肉碱咖啡粉”广告引起了公众关注。在2024年，该公司通过网络平台宣称该产品完全无害，对保健食品的安全性进行了明确断言和保证。这种广告表述方式较为直接，存在误导消费者的风险。
保健食品行业问题频发，故而，精准的广告宣传变得尤为关键。企业需避免夸大产品功效或安全性来吸引消费者。监管部门对违规行为的处罚，不仅是纠正错误，更是维护市场秩序和健康发展的核心。
六 众多企业广告违规事件分析
榆阳区农业投资开发有限公司、河南一穗玉米网络科技有限公司、北京创世鸿途教育科技有限公司四川分公司等企业涉嫌违反广告法规。特别是北京创世鸿途教育科技有限公司四川分公司，通过互联网平台发布了教育培训广告，广告中存在以受益者名义进行推荐和证实的违规内容。2024年10月，四川省成都市锦江区市场监管局对该公司作出处罚，罚款金额为10万元。
分析相关案例表明，企业在广告宣传时需特别谨慎。值得注意的是，国家市场监管总局在2024年4月至11月期间，针对民生领域开展了全国性的广告监管活动。此次行动覆盖面广，触及深度深，不仅针对医疗及药品行业，还涵盖了保健食品、教育等众多与民众生活息息相关的领域。
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