2024年1月8日，四川省广元市市场监管部门公布了首个虚假违法广告案例集。该案例集涉及医疗、药品及保健食品等多个领域。揭露了广告宣传中的不规范做法，为同行业商家提供了警示，同时强调了遵循法律法规的必要性。
农业公司食品广告违规受罚
某农业开发有限公司的行为在相似案例中呈现出显著特点。该公司在其微信公众号上推广“享受生态玉米，感受优质谷物精华”的广告，宣称长期食用玉米有助于缓解便秘、降低胆固醇，并能预防多种疾病。然而，这种宣传方式违反了《广告法》的规定。2024年4月，剑阁县市场监督管理局对其违规行为进行了纠正，并对其罚款人民币1万元。此事件反映出，对食品广告的监管并非易事，监管部门正致力于维护消费者的合法权益。
消费者在接触相关广告后，可能会对玉米产生误解。商家在推广时，有责任确保产品信息的准确性，不应向消费者传播不现实的食品疗效预期。食品并非药物，其治疗效果不应被过分渲染。
药店保健食品广告的违规之处
青川县市场监督管理局对一家药店进行了处罚，原因在于其发布了违规的保健食品广告。广告内容涉及预防及治疗多种疾病，包括冬季流行疾病和女性特定疾病。该药店的行为触犯了《广告法》的相关条款。2024年1月，该局要求药店立即停止违规活动，并对其处以1.5万元的罚款。
药店作为健康保障体系的重要组成部分，其广告的不当表现凸显了对市场秩序的消极影响。消费者在接触到此类广告时，往往会产生误解，误以为保健食品能够治疗多种疾病。然而，实际上，保健食品的作用是有限的，不能超出其功能范围进行过度宣传。
眼镜公司镜片广告虚假宣传
某眼镜有限公司在电商平台上发布了关于近视眼镜镜片的误导性宣传。宣称其产品，如1.56型号的防蓝光镜片，具有18%的阻隔率和96%的透光率；1.60型号的镜片则标称阻隔率为23%，透光率95%。然而，这些数据并不属实。该公司的做法违反了《广告法》的相关规定。截至2024年6月，利州区市场监督管理局已要求该公司消除不良影响，并对其处以6000元罚款。
眼镜是众多人视力矫正不可或缺的工具，然而，不实眼镜广告可能误导消费者做出不当购买决策。在电商平台，消费者往往难以区分广告宣传的真实性。因此，监管部门有必要采取有效措施，坚决遏制此类虚假信息的扩散。
民生领域广告规范的重要性
医疗、药品、保健食品等与民众生活密切相关的领域，以及近视防控产品等，均被列为监管重点。对这些领域的广告实施规范化管理，是确保公众健康生活的重要措施。若出现虚假违法广告，消费者在健康选择上可能遭遇误导，如误选不适合的保健食品或眼镜片。
在社会各个领域中，广告规范的执行至关重要，它保障了优质产品能依据其实际性能进行宣传，防止了虚假信息的干扰。这一做法有助于推动健康的市场竞争，同时确保消费者能够选购到真正符合其需求的商品。
监管部门的行动背后意义
四川省广元市的监管部门对虚假违法广告实施了坚决的行动。这一举措展现了对于违法行为的坚决抵制立场。尽管剑阁、青川、利州等地的市场监管部门在处理违规广告的时间上存在差异，且处理方式各异，但它们均展现了严格执行《广告法》的严肃态度。
监管部门严格执行相关处罚措施，彰显了其在维护消费者权益上的坚定立场。针对市场广告的丰富性和动态性，监管部门主动开展审查工作，迅速识别并处理了虚假违法广告，致力于构建一个健康、规范、可信的消费环境。
企业应吸取的教训
违规企业需汲取受罚的教训。在发布产品广告时，企业需严格遵守《广告法》的相关规定。无论是农业企业推广食品，还是药店宣传保健品，亦或是眼镜企业宣传镜片，均不得使用虚假或夸大的宣传方式来吸引消费者。
未来，企业若想实现持续发展，其广告宣传需紧密结合产品实际状况进行。同时，还需强化员工对《广告法》的培训力度，确保从根本环节遏制非法广告的生成。
相关惩戒措施已对外公布于众。目前，对虚假广告的监管力度持续上升。您如何看待这一发展态势？同时，我们衷心邀请您为本文点赞并予以传播。
