随着上海乐高乐园建设进入尾声，粉丝们已率先享受到独特的娱乐体验。1月7日，一场名为“乐高新春妙会”的活动在上海豫园隆重举行。尽管乐园本应在夏季开放，但此次妙会已吸引了众多目光。
妙会开幕
2025年1月7日，下午时分，上海豫园迎来了“乐高新春妙会”的盛大开幕。澎湃新闻的记者亲临现场，记录了这一历史性的瞬间。该活动恰逢“豫园民俗艺术灯会”庆祝30周年的重要时刻，举办地选在了旧校场街。现场洋溢着浓厚的春节气氛，众多以新春为主题的创新互动装置吸引了大量观众。豫园历来是游客络绎不绝的热门景点，此次妙会的举办无疑进一步提升了这里的繁华景象。
妙会的布局设计独具匠心。其中，设有五福迎春、福来运转、招财猫等三大互动区域，全方位打造互动体验。这一规划巧妙融入多种新春元素，为游客带来了丰富多彩的互动体验。
福来运转灯互动
众多装置中，“福来运转”巨型灯独具一格。该灯融合了中国传统宫灯样式与乐高屏幕设计。从现在起至2月12日，游客可在此体验特别互动。通过扫描H5页面，游客可选择个性化的祈福话语。几秒钟后，微信头像与祝福语便会在宫灯大屏幕上显现。这种互动形式别具一格，让游客体验到独特的祝福时刻，尽情表达新年愿望。这不仅体现了传统与科技的结合，也传达了对新春的美好期盼。
福来运转灯巧妙融合了传统文化与现代娱乐手段，吸引了众多游客的参与兴趣。游客们抵达此处，纷纷好奇地体验这一互动活动，享受在宫灯上看到自己祝福闪烁的奇妙感受。
巨型招财猫装置
在妙会现场，一个巨大的招财猫装置格外吸引眼球。该装置的长宽高均为1.5米，显得格外雄伟。此装置由乐高认证的拼砌大师蒋晟晖及其团队精心制作。为了完成这一作品，他们共使用了约18.1万块乐高积木，并投入了1180个小时。这一过程充分展现了他们付出的辛勤与努力。
此招财猫非仅静态陈列。其内部装置轴承与电机，使手臂得以来回摆动，并配备红外感应开关。游客依指示，以乐高积木构建金元宝形状投入，即可引发动作与音乐反应。此举吸引了众多儿童前来尝试，他们对这种充满乐趣的玩法表现出浓厚兴趣。
售卖区特色
现场售卖区商品种类繁多。其中，包括最新推出的两款乐高中国节日主题套装。此外，还有以乐高积木拼成的傲骨梅、雅致兰、吉祥竹、金黄菊以及招财树等特色产品。这些商品蕴含着鲜明的中国风格，体现了中国元素与乐高的巧妙结合。此售卖区的设立，不仅满足了游客的礼品购买愿望，同时也推广了中华文化。
众多游客前来选购，他们对这些特色商品产生了浓厚兴趣。对于热衷于乐高的收藏者而言，这些产品非常适合作为新年收藏，而对于一般游客，这些物品同样构成了美好的纪念。
乐高文化传播
沈明岚，乐高集团中国区市场部副总裁，强调了春节的显著意义。春节作为我国最具盛大的节日，对乐高而言，是新品发布的关键时机。乐高借助融合中国文化精华的产品，向全球消费者呈现了我国的文化魅力。例如，包括传统节日主题套装以及乐高悟空小侠系列在内的多款产品。
今年春节期间，乐高首次推出了面向用户的惊喜互动活动。此类活动，如乐高新春妙会，既在线上举办，也在线下进行。其主要目的是传递新春的祝福，并满足公众对于春节传统氛围和创新娱乐方式的渴望。此举体现了乐高针对中国市场所做的适应性调整，以及其深入中国文化、持续吸引消费者的战略举措。
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