当前，手机市场竞争加剧，苹果公司的市场表现备受关注。在大中华市场，其连续数个季度收入呈现下降态势。尽管推出了iPhone 16系列等新型号手机，但这一下滑趋势尚未得到改善。这一现象已引发社会各界的广泛关注。
苹果官网促销活动
苹果官方网站开展了一场为期四天的“新春限时优惠”促销活动，该活动与去年相似的“罕见”降价举措形成对比。在此次促销中，iPhone系列产品的库存量限定在29300件。这种限量发售并非偶然，同时也反映了苹果公司对市场的试探性销售策略。与此同时，苹果官方客服对活动的回应与去年保持一致，承诺消费者在活动前14天内购买的产品享有退货并重新购买的权利。尽管这一做法看似合理，却也暴露出苹果在促销管理方面存在粗放的问题。
果粉坚持官方渠道
众多果粉在选购iPhone时，更偏爱官方直营店。他们之所以这么做，是因为对官方商品的真实性和周到的售后服务充满信心。这种对官方销售渠道的信赖，也使得官方直营店的销售成绩显著。然而，这部分忠诚顾客是否能够抵消大中华区整体销售的持续下降，目前尚无确切答案。
iPhone 16快速降价
去年九月底至十月初，iPhone 16系列新品已陆续交付预订用户。但仅两个月后，苹果公司便对价格进行了两次调整。这一情况在苹果销售历史中较为罕见，同时也反映出苹果在最新产品市场定位和推广策略上遭遇了困难。
国内市场竞争环境
手机市场已显饱和，国内竞争愈发激烈。苹果公司正采取措施提升年终业绩。在中国，苹果正遭遇本土品牌的强劲挑战，这些品牌凭借高性价比和先进技术持续扩大市场份额。在折叠屏等新兴领域，苹果表现稍显不足，为国内厂商提供了更多发展空间，进而削弱了苹果在中高端市场的社交影响力。
iPhone全球与国内销售差异
全球数据显示，iPhone的销售额保持稳定，其营业收入增长了5.52%。库克指出，由于苹果公司推出了新型智能设备，iOS 18.1的更新速度在首周是iOS 17.1的两倍。然而，在中国市场，尽管iPhone 16系列的销售量超过了iPhone 15系列，但整体业绩未达到预期，可能受到了其他产品线的影响。据Counterpoint的研究，iPhone 16系列在中国市场上市初期三周内销量增长了20%，尤其是Pro和Pro Max型号，销量增幅达到了44%。尽管如此，这一增长并未扭转大中华区收入持续下降的态势。
iPhone 16订单情况
iPhone 16系列近期传出减产消息，市场对此纷纷猜测，股价亦随之波动。天风国际证券分析师郭明錤透露，苹果取消了约1000万部iPhone 16的订单，主要涉及普通版而非高端的Pro版。这一减产现象反映出苹果在产品型号设计和市场需求预测方面存在不足。
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