营销领域常受困于将销售作为唯一目标、将投资回报率作为唯一评估标准的局限，这种现象成为许多营销从业者的困扰。这种忽视品牌内在价值、过度依赖流量增长的方法，难以确保品牌实现持续稳定的成长，犹如饮鸩止渴。面对当前纷繁复杂的营销环境，探讨如何突破这一困境显得尤为重要。
营销的流量困境
在营销界，许多人过分追求流量。短期内，流量有助于品牌制造热点和爆款，犹如狂风突起，瞬间点燃销售热情。但长远来看，流量具有两面性。若品牌仅依赖流量而忽视价值积累，将难以赢得消费者的持续信任。众多曾因流量崛起的品牌最终迅速陨落，便是明证。此外，仅以投资回报率来评价营销策略，也存在不足，这种只注重短期收益的评估方法，忽视了品牌建设的长期性。
在新兴消费浪潮中，消费者需求呈现多元化趋势，他们追求的不仅是产品的基本功能，还看重品牌所蕴含的价值观等深层内涵。传统的流量营销模式已无法满足这种转变，对品牌的长期发展构成挑战。这一现象已成为营销领域必须正视的现实。
品牌信任的价值
品牌信任构成企业最为珍贵的财富。它不仅代表消费者对产品的购买行为，更体现了对企业的广泛认可。以某些历史悠久的老字号品牌为例，它们凭借长期积累的信誉，在市场上稳固地位，历经多年而不衰。这种信任并非一时营销策略所能轻易获得。企业若想实现长期发展，品牌信任的构建至关重要。
从消费者视角看，在众多商品充斥的市场环境中，品牌信誉有助于减少他们的购买风险。一旦品牌失去消费者的信任，恢复信任的过程极其艰难。因此，企业应将构建品牌信誉定位为长远战略，而非仅仅追求眼前的销售成果。
鲸鸿动能的新模式
鲸鸿动能负责团队提出了创新的市场推广策略。在当前时代背景下，他们主张摒弃单纯追求流量的做法，转而关注“质价比”。具体来说，鲸鸿动能正借助鸿蒙生态庞大的设备与用户资源，精心制定营销计划。据2024年10月的数据显示，鸿蒙生态设备数量已超过10亿台，华为终端云服务的月活跃用户数达到5.8亿次，这些庞大的数据资源为鲸鸿动能的新战略提供了坚实的数据支撑。
鲸鸿动能专注于根据用户需求挖掘消费情境，并据此定制相应场景的原创内容。此举对于构建品牌形象和增强用户满意度具有显著影响，同时也标志着突破传统流量营销框架的积极探索。
场景显性化的力量
在全场景营销模式中，鲸鸿动能的场景化表现尤为突出。华为构建的鸿蒙生态系统，为营销活动提供了跨终端、多场景的服务分发能力。该系统能够精确捕捉并满足用户需求。以鸿蒙生态提供的全天候体验为例，覆盖用户超过25%的时间，这一数据揭示了营销的广阔空间和潜在机遇。
在适宜的情境下实施营销活动，有助于提升营销活动的效率和精确度。以盘古大模型和小艺智能推荐模型为例，它们能在旅行场景中识别出用户对防晒产品的需求，并据此进行针对性营销。这正是场景营销的显著优势，它能够精确满足消费者的具体需求。
原生内容与消费者需求
确保原生信息与客户需求相匹配，是品牌触及消费者意识的关键。鲸鸿动能通过场景的直观展现，达成了这一匹配。其元服务“适时显现”、“按需显现”、“应景显现”等策略，恰是这一理念的生动体现。这些服务能够依据不同时空场景，精准推送适宜的信息。
此做法避开了令用户反感的传统营销手段，同时缩短了品牌与顾客之间的距离。若消费者收到的信息恰好满足其需求，便有效提升了营销成效，并有助于增强品牌信誉。
全场景营销效益
鲸鸿动能的“一账号全场景通行”功能对品牌发展具有显著促进作用。该功能使品牌得以掌控营销节奏，在适宜的场合与消费者互动，有效提高服务转化率。据统计，超过69%的华为手机用户拥有多设备绑定，这一生态优势为品牌营销创造了优越条件。
该营销策略契合当前消费者对体验和情感共鸣的重视。品牌致力于与用户实现互动，建立以深入理解和情感共鸣为基础的信任，从而助力品牌长远发展。
营销变革趋势下，品牌如何有效运用如鲸鸿动能等平台，构建独有的竞争优势？敬请各位在评论区发表见解，同时期待大家的点赞与文章转发。
