近期，城市推广策略持续创新，文化旅游传播因流量激增而价值显著提升，这一现象既孕育了诸多发展机遇，亦引发了广泛的关注与讨论，成为当前各界关注的中心议题。
市场现状
目前，城市营销领域正迎来迅猛的发展。2024年，城市营销手段丰富多样，文化旅游传播受到广泛关注。《城市形象新媒体传播报告（2024）》应运而生，对上百个省市文旅账号的资料进行了广泛收集，这些账号在2024年的发文总量超过2万条。众多城市力求在竞争中独树一帜，必须顺应潮流，变革营销策略。以国内旅游业为例，丽江便利用各类新媒体平台全面展示其古城特色等文化旅游资源，吸引了众多游客。
当前阶段的城市推广引发了公众的深入思考。众多文旅账号涌现，但要想脱颖而出实属不易。城市营销的资金投入存在较大差异，资源分配亦不均衡，面对有限的预算，中小城市该如何有效地进行文旅宣传？
内容聚焦点
城市文化旅游账号内容定位清晰。各地发布的文旅信息多集中于地域特色资源。美食、文化探寻、自然景观等内容成为主流，旨在打造多元化互动，推动发展。
成都文旅官方账号持续发布关于川菜等美食的推文，引发众多食客的食欲；同时，也传播了武侯祠等文化活动的信息。杭州方面则着重于线上推广西湖等自然景观及茶文化，塑造了高品质的文旅形象。然而，过度集中在某些内容上可能隐藏风险，比如过分强调美食可能会削弱文化价值。那么，如何确保发布的内容既全面又深入？
创意策划
在创意策划领域，“体验感与情绪价值”对于现阶段的文旅传播至关重要。众多城市巧妙地利用热点事件开展营销，有效触动情感并借助场景进行传播。
西安依托唐代文化的影响力，推出了“西安一游，仿佛穿越回大唐”的沉浸式旅游体验，使游客仿佛穿越时空，感受历史魅力，同时提升了城市的良好声誉。重庆则利用抖音等社交媒体平台，凭借其独特的山地城市景观激发公众的好奇心。然而，并非所有城市都能轻松发现合适的热点事件和情感激发点，那么如何确保每个城市都能发掘出其独特的创意元素？
海外传播平台异用
国际传播领域，海外社交平台成为文旅账号拓展新渠道的重要战场，其中各平台功能各有侧重。例如，X平台主要呈现自然风光和文化遗产，而TikTok则更倾向于通过美食内容进行传播，特别是对非遗美食的关注度较高。
以泰国清迈为例，该地在X平台上推广古城建筑等知名景点，同时在TikTok上展示泰式美食冬阴功汤的制作技巧。然而，并非所有城市都能针对不同平台定制特色内容。对于资源不足且专业人才匮乏的城市，他们应如何应对这一挑战？
传播策略差异
各城市在海外推广策略上展现出显著不同。上海通过丰富多样的创意内容展现其国际化的开放特性；北京以“外国人眼中的中国”为视角受到关注；广西利用视频特效和创意剪辑吸引目光；新疆、山西、重庆等地区则通过影视作品、游戏以及名人效应获得国际关注。
以苏州为例，该市正在尝试开辟与众不同的国际传播途径。此类城市的成功案例，为其他城市提供了参考样本。然而，在模仿这些成功经验的过程中，如何防止出现众多城市面貌雷同的困境？
专家观点汇粹
在研讨会上，众多专家分享了他们的见解。巢乃鹏教授着重提出，城市新媒体的传播至关重要，并建议在数据分析的基础上深入研究创新案例。卢家银教授强调，在文旅传播的背景下，城市营销需制定全面战略，并认为城市在国际传播方面具有巨大潜力。谢静教授则阐述了“可沟通城市”建设在城市营销领域的重要性。
专家们的见解为城市旅游等相关部门带来了众多思考的线索。那么，相关部门该如何将这些建议有效地融入实际的营销策略中？各位读者，关于2024年城市营销中文旅新媒体的传播方式，您有何高见？欢迎您留下评论、点赞并分享这篇文章。
