自今年4月，外界纷纷传言美团计划进军利雅得市场，此传闻犹如重磅炸弹，在互联网上掀起巨大波澜。作为中国知名度极高的外卖巨头，美团此举意欲走出国门，拓展中东市场。这不仅是一项商业决策，更是一场引人注目的冒险。经过几个月的精心准备，美团KeeTa于7月在沙特启动了小规模巡回推广，其行动虽谨慎，但每一步都稳健而坚定。
在财报发布后的电话会议上，美团高层对海外扩展策略进行了广泛探讨。他们不仅探讨了香港以外市场的潜力，还对中东及海湾地区进行了深入研究。管理层显露出对新兴市场的强烈渴望，认为其具备广阔前景。美团的海外扩展规划旨在拓宽市场份额，并提升其全球品牌影响力。
美团KeeTa在香港的辉煌战绩
在探讨美团KeeTa的国际化进程时，其于香港市场取得的显著成绩尤为引人注目。据市场调研机构MeasurableAI于5月6日公布的数据，截至2024年3月，美团香港KeeTa的订单市场份额已攀升至44%，坐拥全港最大的外卖服务地位。这一比重引人注目，展现了美团KeeTa在香港市场的强劲增长势头，其表现犹如突飞猛进。
自2023年5月踏入香港市场，KeeTa的订单份额每月强劲提升。据知情人士向澎湃新闻披露，自全面步入常态化运营，KeeTa的订单量平均每月增长超30%。此增速引人注目：在港，美团旗下的KeeTa的迅速崛起，得益于卓越的服务，以及对市场变化的精准把握与高效应对。
美团CEO王兴的出海愿景
王兴，作为美团CEO，就国际化布局发言，展望未来持乐观态度。他强调，美团经过十年深耕国内，预计海外扩张亦需十年，信心满满。此观点不仅是战略规划，亦体现出对企业长期发展的坚定信念。王兴的目标清晰，旨在使美团不仅仅是在中国，更要跻身国际舞台，成为世界级品牌。
王兴规划其海外战略，旨在超越简单的商业扩张，增强公司文化和价值观的全球传播。他致力于借助美团平台，塑造全球用户便利高效的理想生活方式。此愿景彰显了美团作为企业实体，同时承担的社会责任与历史担当。
美团进军中东的谨慎打法
专业人士对澎湃记者阐释称，美团在中东的扩张路径，以香港发展经验为蓝本。此稳健的扩张手法，让KeeTa在短短一年内成为香港外卖市场领军者。策略精髓，在于对市场深度挖掘与精确把握。美团在中东市场每前进一步，虽审慎行事，却步伐坚定，成效显著。
美团谨慎的操作手法在其市场调研和数据剖析中明显体现，同时亦深刻洞察地域文化与用户需求。公司坚信，深度把握本土市场是其根基所在。此策略凸显了美团对市场敬畏、对消费者尊重的态度。
拼多多Temu的全球化挑战
在美团KeeTa进军国际市场的道路上，拼多多遭遇的全球对手尤为突出。目前，拼多多的跨境电商平台Temu在电商平台下载量排行中位列第三，用户基数接近亚马逊的91%，这一成绩备受关注，反映了拼多多全球化步伐的迅速加速。
在财报会议的电话交流会上，拼多多领导层明确指出：“目前业务已扩展至70多个国家和地区，在整个市场推进中，我们坚持以法规遵守作为战略基础。”拼多多的国际化征程不仅对市场拓展的广度构成考验，更是对其管理和运营效率提出了严峻的挑战。公司步步为营，既稳扎稳打，又坚定果敢。
国内电商市场的存量竞争
我国电商领域处于存量竞争期，具备完善的产业链与商业体系。海外市场扩张成为多数电商企业寻求新增长点的主要途径。美团、拼多多采纳国际化策略，系顺应市场发展趋势的必然举措。两公司旨在国际舞台上发掘增量，保障企业的持续稳健增长。
在以现有资产为竞争焦点的市场环境中，开拓国际业务不仅致力于扩大市场占比，亦着重于发掘新型商业模式及潜在增长点。
新兴市场的挑战与机遇
新兴市场普遍面临互联网服务和移动支付使用率较低的问题，要求企业增强市场推广和运营。与此同时，这一挑战亦潜藏着巨大商业机遇。美团和拼多多在海外市场的扩张战略，源自对新兴市场潜在巨大价值的深入认识。
于新兴市场，美团与拼多多不仅拓展商品服务领域，亦传播企业文化和价值。他们旨在为全球客户提供便捷高效的生活体验，此愿景揭示了这两家公司不仅作为商业主体，更担负着社会责任与使命。
