近期，众多文旅局长积极参与短视频推广，或扮演侠士，或装扮书生，一时间成为舆论焦点。这一行动在短期内迅速积累了海量流量，吸引了大量关注，同时也让各地的文旅资源得到了充分展示。然而，这一热潮过后的发展趋势，却成为一个值得深入探讨的课题。
文旅局长变身网红
在那一时期，互联网上广泛传播着各地文旅局长的换装视频。从辽阔的雪原到古老的大漠古城，局长们的创新宣传随处可见。这一现象是新媒介时代文旅局长们积极探索突破的体现。他们通过短视频平台，以贴近民众的形象出现，运用流行的方式为地方文化旅游进行推广。据不完全统计，许多地方的文旅官方账号在那段时间粉丝数激增，相关视频播放量达到数百万次，这种流量对地方文化旅游资源的宣传产生了显著影响。
这种宣传手段尽管存在一定局限，首先，受众的新鲜感可能很快消退；其次，视频内容可能仅片面地呈现了文旅资源，未能全面且深入地展现。
网红热潮退去后的现状
随着时间的流逝，网红热潮逐渐降温，诸多问题逐渐显现。先前由局长短视频吸引的游客，或许并未能全部转化为长期稳定的客源。游客抵达当地后，可能会发现实际体验与宣传存在差距，或是当地缺乏其他持续吸引他们的元素。这一现象导致了游客数量的减少。此外，目前还面临一个尴尬局面，某些地方的文旅局长似乎突然从宣传的“舞台”上消失，后续宣传缺乏力度，且缺乏新的活动内容跟进。
旅游数据显示，某些地点因局长视频而一度爆火，但如今游客增长速度显著减缓，部分地区游客量甚至降至热潮前的水平。因此，如何促使游客停留成为亟待解决的关键议题。
地方文旅持续发展的关键
地方文化旅游业的持续发展，单凭短期客流是不够的。局长们必须具备扎实的能力。值得注意的是，地方文化旅游建设是一项复杂的系统工程。例如，旅游产品开发需充分考虑游客多样化的需求；服务质量需达到高标准；人才供给需满足产业持续发展的需要；商业环境需优化，以提升旅游消费体验；流量营销需进行长期规划；同时，数字化建设也应同步推进。每个环节都如同链条上的一个环节，缺一不可。
文旅局长在推动这些建设项目时，必须具备出色的统筹协调能力。他们不应只追求吸引眼球，而应将主要精力集中投入到这些实质性的工作中。
不应以网红界定文旅局长的作为
众多局长虽以网红身份为人所知，然而，众多默默无闻致力于工作的局长同样众多。以四川省甘孜藏族自治州文旅局长刘洪为例，他在短视频平台上展示甘孜的美丽风光与个人风采，然而，他背后承担了众多繁重的工作任务。为了解决“高原如厕难”这一实际问题，他不辞辛劳地邀请众多企业进行实地试验。此举不仅旨在建设卫生设施，更在于提升地区旅游服务形象。类似刘洪这样的局长并不少见，他们在幕后为地方文旅发展投入了大量细致且意义重大的努力。这些工作虽小，却逐步累积，对地方文旅的实际成效产生深远影响。
文旅局长“压箱底”功夫的内涵
文旅局长所擅长的并非仅仅是角色扮演的技巧，而是对本地文化旅游资源的深入洞察。他们需明确掌握本地特色所在，以及资源的长处与短板。同时，他们还需具备解决实际问题的精准能力，比如在游客高峰期如何缓解交通拥堵、解决住宿紧张等问题。此外，他们还应具备以人民为中心、以游客需求为出发点的服务意识。当游客抵达当地，无论遇到何种问题，他们都能迅速协调处理，从而提升游客的满意度。这些综合能力是推动地方文化旅游业持续进步的关键。
文旅事业整体发展方向
文旅局长并非唯一，地方文旅业的繁荣不应过分依赖网红效应。发展需多元化，需加强文旅局长及其团队的综合能力培养，提供丰富专业培训，以更好地应对工作中的多重挑战。地方文旅体系应更为完善，整合各类资源，向游客呈现全方位的文旅风貌。在保留地方特色的同时，持续创新模式，提升旅游产品的价值与竞争力。唯有如此，地方文旅产业方能持续进步，实现经济与文化的双赢。各位读者，您所在地区的文旅发展是否面临类似问题？欢迎分享讨论，并期待您的点赞与转发。
