2024年10月26日，武汉大学新闻与传播学院隆重举办了“智能媒体与智能营销传播发展前沿论坛”及“第六届智能营销传播学术工作坊”。众多来自高校的专家学者以及业界的精英人士汇聚一堂，这一盛事迅速成为了业界关注的焦点。
会议聚焦新质生产力影响
10月26日，武汉大学新闻与传播学院举办了一场会议，会议主题聚焦于生成式人工智能等新兴生产力对媒体及营销传播领域引发的变革。当前，智能技术正迅猛发展，媒体和营销传播领域正遭遇着一场前所未有的新局面。新兴生产力如同汹涌的浪潮，猛烈地冲击着行业的固有模式。
众多机构和个人正致力于深入研究，其中涉及全国超过二十所高校的专家学者们积极参与，这一现象凸显了社会各界对于新质生产力可能产生影响的关注，这无疑是对新时代发展趋势的积极响应和必要适应。
主题报告精彩纷呈
主题报告环节当天具有重大意义。在报告中，高校专家们对智能传播及智能媒体的发展成果进行了深入研讨。例如，中国人民大学彭兰教授提出，在智能时代，人类主体呈现出复合化趋势，人机之间的界限变得模糊。在创作领域，人机交互的现象日益增多。
常江教授，来自深圳大学，他指出，生成式人工智能正在引发数字媒体感官方向的转变。目前，诸如媒体展示手法等已因人工智能的融入而发生改变，这促使文化领域发生变革，而后人类状态亦逐步显现。
彭兰教授谈人机协同
彭兰教授在主题报告中提出的观点引人深思。在10月26日的会议中，她指出，人类主体向复合化发展的过程中呈现出多样化的表现。以新闻报道为例，记者可能会利用机器来搜集信息，同时，机器算法也可能参与到内容的创作过程中。
她指出，在技术发展的过程中，人类需保持理性。具体来说，不应过度依赖机器进行创作，而应借助自身的专业知识和创造力来维护自身的主导地位，防止沦为技术的附庸。这样，才能最终达到“以人为本”的理想目标。
常江教授观点独特
在10月26日的会议中，常江教授提出了创新性的观点。他认为，生成式人工智能正在塑造全球媒介文化的后人类特征。目前观察，众多文化产品的创作已深受人工智能的深刻影响。
他还指出，后人类媒介文化的一个显著特征是为人本主义的媒介行为提供了发展空间。在艺术创作领域，这一特征尤为明显，它使得人们能够更加深入地探讨如何运用人的创造力去挑战机器的逻辑，从而有可能迎来类似于“新文艺复兴”时期的繁荣景象。
陈昌凤教授解析运营
陈昌凤教授于当日进行了深入剖析。她从实际操作层面阐述了生成式人工智能如何对媒体运营提供支持。在媒体实际操作中，例如某些新闻机构已开始利用人工智能进行流程创新。
她详细探讨了新闻传播机制的变革及其在多个领域的应用，并对媒体运营策略的创新进行了深入分析。然而，她也指出了诸如文化发展滞后等面临的挑战。目前，部分媒体广泛采用人工智能进行内容创作，然而，这些内容在文化内涵方面普遍存在不足。
学术工作坊研讨聚焦
在学术工作坊的研讨阶段，于10月26日，众多专家学者踊跃参与其中。会上，与会者集中探讨智能时代下传播领域的多个议题，共安排了四场主题研讨活动。
在智能时代，广告传播领域依托智能技术实现了诸多创新，然而，这也使得伦理问题更为凸显。同时，在公益传播和元宇宙营销等议题的探讨中，我们也见证了各自的成果与面临的挑战。那么，对于未来智能媒体与营销传播的发展趋势，您有何期待？
