永辉超市在转型过程中已取得阶段性成果，门店调整效果初步显现。然而，短期内业绩仍面临压力，这一状况已引起社会广泛关注。此现象不仅关系到永辉超市的未来走向，更与众多消费者及投资者的切身利益息息相关。
线上业务的营收状况
截至9月底，永辉超市的线上业务占比已超过20%。具体分析，其线上业务收入达到了115.7亿元。但与去年同期相比，这一数字下降了5.63%，引起了业界的关注。这一变化反映出，尽管线上业务占比持续增长，但整体业务却呈现出下滑态势。在当前的零售市场中，线上业务的重要性愈发显著。为了在激烈的市场竞争中保持领先地位，永辉超市必须高度重视线上业务的发展。
第三季度，永辉超市线上业务在总营收中的占比呈现增长，这一动向反映出其转型战略的走向。与此同时，同期营收的下降趋势亦不容忽视。这一现象可能是由于线上市场竞争加剧、营销成本上升以及来自其他大型电商平台的竞争等多重因素综合作用所致。
永辉生活APP的表现
截至2023年第三季度，永辉生活APP已扩展至780家门店，并实现了63.1亿元的销售额。数据显示，这一销售额与去年同期相比略有下降，降幅为1.1%。作为永辉超市线上业务的核心部分，“永辉生活”APP的表现引起了业界的关注。
目前，生鲜电商APP市场充斥着众多竞争者，竞争态势十分激烈。为了提升“永辉生活”APP的销售额，永辉需要在此平台上投入大量精力，包括优化商品种类、加快配送速度和改善用户体验。在消费者选择生鲜电商平台时，价格、配送时效和商品新鲜度往往是他们关注的重点因素。
第三方平台到家业务情况
永辉超市在前三季度借助第三方平台拓展了到家业务，覆盖门店数量达到776家，销售额达到了52.6亿元。但与去年同期相比，销售额下降了10.54%。此现象可能是因为第三方平台策略的调整，也可能是永辉超市在第三方平台上的竞争力有所降低。
线下超市在与第三方平台构建合作关系的过程中，往往处于较为被动的位置。它们需遵循平台的诸多规定，同时还要兼顾自身的利润空间和保持独特的服务特点。对于永辉超市来说，这无疑构成了一次严峻的挑战。
业绩下滑原因剖析
业内专家分析，在永辉超市进行战略调整的关键时期，业绩的短期波动属于预期之中的现象。一方面，外部市场环境对企业的日常运营带来了挑战。另一方面，零售业竞争日趋激烈，消费者购物偏好发生改变，对购物体验及产品质量的要求持续提高，这直接影响了永辉超市的客流量和人均消费水平，使其出现下降趋势。
另一方面，内部因素亦不可轻视。永辉超市正致力于门店的优化工作，其中包括关闭一些难以实现盈利的店面。此举导致同店销售额和店铺数量均呈现下降态势。财报显示，三季度毛利率的减少，部分原因是门店改造期间商品结构和采购策略调整所造成的暂时性影响。
门店调改成果初显
今年，得益于胖东来的支持，永辉超市的门店调整和改造工程正稳步推进。截至目前，全国范围内已有10家门店完成改造并正式对外营业，其中7家门店的改造工作由自身独立完成。根据相关数据，这些经过调整和改造的门店营业收入显著增加。以西安中贸广场店为例，在试营业期间，其销售额和客流量均实现了显著增长，增幅超过一倍。
门店调整策略着重于结合胖东来的成功做法与永辉的独特优势，旨在对商品结构和员工福利进行全方位的改进。这种策略在实际操作中展现了良好的效果。然而，在全国范围内推广时，可能会遇到地域差异和消费群体多样性带来的挑战。
新股东加入的积极影响
永辉超市吸纳了名创优品作为新的战略股东，这一举措可能为永辉超市带来潜在的积极影响。名创优品在自主品牌开发、产品设计以及IP产品领域具备独特的实力和丰富的经验。交易达成后，永辉超市有望利用名创优品的低成本优势，打造出高品质的自主品牌。
永辉超市通过扩充商品类别、提升品牌知名度以及增强顾客吸引力，取得了正面效应。不过，双方的合作关系仍需时间以调和在管理方式和运营观念上的差异。
在此，我们对永辉超市的发展策略提出疑问：究竟是应当优先维护顾客的忠诚度，还是更应致力于提升商品质量？我们热切期待您的点赞、分享和宝贵意见。
