人们健康意识的增强使得马拉松赛事愈发受到追捧，它不仅成为大众热衷的体育参与方式，同时也成为了企业追求利润的新领域。冠名赞助费用高达上千万元，众多企业纷纷争相参与，这其中所蕴含的利益与潜在风险均值得关注和研究。
众多马拉松赛事同日举办
10月20日，全国范围内共举办了22场马拉松和半程马拉松赛事，参与人数接近30万。这一数据充分展示了马拉松在国内的受欢迎程度。众多赛事的同期举行，显示出马拉松赛事在全国范围内的普及率持续攀升，吸引了来自不同地区的跑者加入。这同时也表明，举办此类赛事具有充足的市场需求。这些赛事的举办为企业提供了更多的赞助机会。然而，这也带来了竞争压力，如何在众多赛事中脱颖而出，实现有效的赞助，对企业来说是一项重大挑战。
企业赞助马拉松赛事增多
近年来，参与赞助马拉松的企业数量显著增加。高级别赞助商不仅能够获得参赛资格，还享有慈善名额。以安踏为代表的企业对赞助马拉松赛事表现出浓厚兴趣。安踏之所以热衷于此，是因为马拉松赛事的高参与度有助于赞助商获得广泛的曝光。跑步对于安踏而言具有战略重要性。这一现象反映出企业在选择赞助赛事时考虑因素众多。企业希望通过马拉松赛事提升品牌价值和影响力，众多企业的加入也加剧了赞助竞争的激烈程度。
赞助费用差异巨大
中新经纬的不完全统计显示，大型赛事的赞助竞争尤为激烈。华润文体相关人士指出，赛事的级别和城市影响力等因素，对赞助费用有着显著影响。张庆透露，大型赞助商在热门马拉松赛事上的投入可能高达千万元以上，而小赞助商的投入至少也有几十万，县域级赛事的赞助费用则仅需几万。以北京马拉松赛为例，其冠名赞助费已超过2000万，而部分小型赛事甚至面临无人问津的困境。这种显著的差距揭示了不同级别赛事在商业价值上的巨大差异。同时，这也提示企业在选择赞助赛事时需更加慎重，仔细考量投入与回报的平衡。
企业选择赛事标准有别
安踏在选择参与赛事时，会依据其参与度和影响力来设定评估标准，例如，它成为了2024年广州马拉松赛的顶级合作伙伴。此外，在2023年，安踏还于厦门马拉松举办了专业体验活动。鸿星尔克在挑选赛事赞助时，会从跑者的视角出发。各企业对于赞助的考量因素各有不同，有的企业更看重赛事的影响力，而有的则更关注跑者的体验。这样的做法使得企业在众多赛事中能够精确地找到适合自己的赞助项目，同时也帮助风格各异的赛事寻找到与其相匹配的赞助伙伴。
马拉松赛事运营成本
包波提及，安全保障和竞赛组织构成了主要的运营开销。华润文体相关人士指出，大多数马拉松赛事的投入约为千万元级别，相关费用受参赛人数及项目配置等因素影响。运营大型马拉松赛事的企业普遍实现盈利，而中小型企业则面临盈利的挑战。由此可见，马拉松赛事的运营并非总是盈利无虞。赛事的成本直接决定了其盈利状况，并进而影响赞助商的投资回报。企业在进行赞助决策时，还需考量赛事运营方的实力及在成本压力下可能带来的商业回报。
各地马拉松赛事的推动因素
华润文化界人士指出，众多城市纷纷举办马拉松赛事，这一现象源于跑者及城市自身需求的增长。这一趋势表明，马拉松赛事已不再局限于单纯的体育竞技，而是演变为满足多方面需求的社会活动。对于城市而言，举办马拉松有助于提升城市形象，吸引游客，具有积极作用。而对于跑者来说，则提供了更多参与跑步竞赛的机会。
马拉松赛事备受青睐，企业赞助竞争激烈，在此背景下，有人疑问：小型赛事未来是否会被大型赛事所吸收？诚邀大家踊跃参与讨论，点赞并分享本篇文章。
