5月8日，在上海举办的活动上，《长三角地区中华老字号品牌景气指数》正式对外发布。该指数的推出，向业界展示了老字号品牌发展的最新趋势。专家们普遍认为，此举不仅有助于老字号品牌明确其市场定位，而且也为区域经济增长提供了关键的数据支持。
指数的诞生背景
长三角区域坐拥众多历史悠久的传统品牌，种类丰富，根基扎实。这些传统品牌不仅是该地区经济繁荣的文化标志，同时也在推动地方消费升级、品牌转型以及文化软实力的提升等方面扮演着极其关键的角色。上海交通大学安泰经济与管理学院的王良燕教授带领的团队，经过详尽的调查和研究，成功建立了一套针对中华老字号品牌景气状况的指标评价体系。
该指标体系涵盖产品创新力、市场拓展能力以及持续发展能力等三大一级指标，并进一步细分为六个二级指标及十一个三级指标。据此，团队对涉及二十九个行业类别，共计四百六十一家的中华老字号进行了全面评估。
综合排名成绩揭晓
中华老字号品牌综合排名前30的榜单已经揭晓，引起了公众的极大关注。在这份权威的榜单中，排名前十的品牌依次为：老凤祥、雷允上（苏州）、古越龙山、光明乳业、恒顺、古井贡酒、寿仙谷、五芳斋、西泠印社（杭州）以及迎驾贡酒。排名在第11至20位的企业分别是洋河、卫岗、金枫、杭州的张小泉、美加净MAXAM、高沟、口子窖、李良济、敦煌以及蜂花。而位列第21至30位的企业则包括龙虎、光明冷饮等。
上海在地域分布上展现出显著优势，拥有12家知名老字号品牌位列前30强。与此同时，江苏、浙江和安徽分别有8家、6家和4家品牌成功入围榜单。这一现象充分表明，上海的老字号在整体实力上具有明显领先地位。
产品研创力表现
在产品研发能力评估领域，部分拥有悠久历史的企业表现突出。诸如老凤祥、恒顺、苏州的雷允上，以及古井贡酒和古越龙山，均名列榜单前茅。这些企业专注于产品和技术的创新，不断推出符合市场需求的新产品。
老凤祥凭借其精湛的工艺技术和独特的设计理念，在珠宝首饰行业持续占据领先地位。恒顺公司持续致力于调味品领域的研发工作，不断推出具有创新性的口味和产品，以迎合消费者不断增长的多样化需求。同时，其他入选企业也在各自的专业领域实现了各自的创新突破。
市场开拓力亮点
在市场拓展能力这一领域，众多知名品牌均展现出优异的表现。以光明乳业、苏州稻香村、五芳斋、方回春堂和苏州雷允上为例，它们均位列行业前列。这些企业积极拓展销售网络，致力于增强品牌在市场中的知名度和所占份额。
光明乳业采用了多元化的营销策略，有效地扩大了其市场影响力；苏州稻香村通过积极投身于各种展销活动，提升了品牌的认知度；这些企业的成功经验，为众多历史悠久的老字号品牌提供了宝贵的借鉴。
可持续发展力情况
光明乳业、杭州的西泠印社、淮盐、金枫以及朵云轩等知名品牌在可持续发展指标方面表现突出，位列前茅。这些企业专注于长期战略规划，不仅在企业管理上有着显著成效，而且在文化传承上也显现出非凡的成就。
光明乳业在环境保护和社会责任履行上投入了丰富资源，并致力于实现长期的可持续增长。位于杭州的西泠印社，作为文化艺术领域的知名机构，不仅对文化传承有着显著贡献，同时亦重视创新与进步，持续展现出稳定的发展态势。
发展建议与对策
项目组对长三角区域内的中华老字号品牌发展状况进行了详尽的调研，并据此提出了针对性的策略与建议。这些建议涵盖建立长三角中华老字号品牌联合体，促进企业间的相互访问与交流合作，旨在促进区域内老字号品牌的协同复兴和品质升级。此外，相关部门应加速对其管辖区域内老字号资源的梳理与开发工作，并实施有针对性的指导与支持政策。
王良燕教授提出，对于老字号品牌，应当加强其独特性的宣传推广，塑造品牌形象，并与地方监管机构合作解决名称相同或相似的问题。同时，监管机构应加强商标保护等工作的执行力度，以保证老字号品牌的持续成长。至于哪些老字号品牌被认为具有最大的发展潜力，各方的看法并不一致。
