最近，“假非遗”现象十分猖獗，它不但损害了消费者的利益，还对非遗传承发展造成了恶劣影响。非遗市场火热的背后，究竟隐藏着怎样的乱象？又应该怎样进行整治？
蹭非遗热度
“假非遗”产品畅销，很大程度上是因为利用了公众对非遗的信任，非遗是中华传统文化瑰宝，承载着民族智慧与历史记忆，消费者往往会因“非遗”名头而放心购买，近日有一款号称非遗手工制作的产品疯狂热卖，商家宣传时突出其非遗属性，但其做工和品质大打折扣，严重损害了消费者对非遗产品的信任。
一些投机者把非遗当成敛财工具，毫无底线地去获取利益，他们借助各种手段，把普通产品包装成非遗产品，刻意吸引消费者关注，促使消费者购买，这扰乱了正规非遗产品的市场秩序，长此以往，消费者可能会对真正的非遗产品产生质疑，这不利于非遗文化的健康发展。
造假产业链
一家名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的企业出现了，它成了“假非遗”产业链的典型代表，只要交钱并提供基本信息，半个月就能成为“非遗传承人”，其速度与正常认定周期相比快得离谱，该企业行为极大降低了“非遗传承人”的可信度。
记者通过检索发现，这家企业的网站主页显示处于“系统维护中”状态，然而其内部页面却仍展示着大量难以辨别真假的“非遗大使”相关内容。这一情况表明，此类造假行为并非个别的现象，极有可能存在一条完整的利益链。这条利益链涵盖了从伪造名号到产品售卖的各个环节，每个环节都有相关人员参与其中，目的是欺骗消费者。
电商监管不力
电商平台在销售“假非遗”产品这件事上，扮演的角色并不光彩。许多电商平台没有履行应尽的审核义务，这致使大量“假非遗”产品在平台上随意售卖。有消费者在某知名电商平台购买了号称非遗美食的产品，结果却发现是普通加工食品，并且该平台并未对该产品展开严格审核。
这种疏于管理的状况，为“假非遗”产品提供了广阔的销售途径，致使造假者愈发肆无忌惮，电商平台应肩负起相应责任，不可为了短期利益而漠视消费者权益与市场规范，不然将会影响自身信誉以及行业发展。
破坏非遗生态
“假非遗”行为对非遗传承和发展的生态环境造成了严重破坏，真正的非遗项目及传承人需历经多年努力与沉淀方可获得认可，然而造假者却凭借虚假手段轻易获取利益，这使得真正致力于非遗传承的人感到寒心，同时也对非遗文化的健康传承和发展形成了阻碍。
一些年轻人或许会受到“假非遗”现象的误导，进而对非遗形成错误的认知，致使他们不愿意投身到真正的非遗传承工作当中。长此以往，非遗文化的传承会面临严峻的挑战，而这无疑是对中华优秀传统文化造成的极大伤害。
加强宣传认证
打击“假非遗”，需加大对非遗的宣传力度，使公众能更深入地了解非遗文化，进而增加对真正非遗产品的辨识度。同时，要建立完善的非遗认证和公示制度，以便公众能够便捷地核查非遗信息。此外，有关部门应借助互联网技术，打造统一的非遗查询平台，为社会监督提供便利。
增强非遗项目的透明度，这一举措有助于恢复公众对非遗产品的信任。通过宣传，能让真正的非遗产品得到应有的认可。通过认证，可让真正的非遗传承人得到应有的支持。如此一来，便能推动非遗文化的健康发展。
多部门联合整治
有关部门要加大对广告市场的整治力度，依法严格查处打着“非遗”名号虚假宣传的商家，市场监管部门应形成常态化监管机制，定期开展专项行动，对违法违规商家予以严厉处罚，提高其违法成本。
对于像“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”这样的造假企业，要及时采取行动。与此同时，电商平台应当构建严格的产品审核机制，对那些涉嫌“假非遗”的产品以及商家果断进行处理。只有多个部门联合起来，并且全社会共同参与，才能够有效抑制“假非遗”现象。
面对“假非遗”的混乱现象，大家思考怎样能更好地保护非遗文化，怎样能让真正的非遗产品得到发展壮大？欢迎在评论区留言，也请为本文点赞并分享。
