活动启航
今年五月，在上海静安戏剧节上，上海杂技团带来了《欢乐马戏》戏剧巡游。该巡游率先从大宁地区出发。它在大宁国际商业广场、上海久光中心等地成功进行了展演。本月后续，还会陆续在 CP 静安、上海张园等六个热门地标开展共十场巡游活动。其目的是让市民感受戏剧魅力。
上海杂技团开展了此次表演活动，该活动与商业紧密关联，那些商业地标有着很大的人流量，从而为活动提供了天然的观众基础，活动主办方在前期于此处开展了大量宣传工作，这使得活动在尚未开始时就吸引了众多市民的关注，进而为后续的成功演绎奠定了基础。
品牌优势
《欢乐马戏》是上海杂技团用心打造的高质量马戏驻演品牌，其核心理念是“动物欢了，观众乐了”。该表演融合了动物明星、搞笑小丑、高空杂技等多种元素，常年在上海马戏城中剧场进行驻场演出。它是上海中心区域较受欢迎的“合家欢”亲子演出活动，给无数家庭带来了欢乐时刻。
这样优秀的演出品牌在上海积攒了深厚的观众基础，众多市民都观看过其驻场演出，其表演内容多元化，满足了不同年龄段观众的需求，喜欢动物的小朋友能在其中找到乐趣，喜爱刺激杂技表演的成年人也能在其中找到乐趣 。
路线创新
《欢乐马戏》戏剧巡游一经推出便深受市民喜爱，今年它在保留去年大宁地区路线的基础上，首次延伸至南京西路沿线的多个商圈，这种创新路线使得更多市民能够在家门口欣赏到精彩演出，进而扩大了活动的影响范围。
南京西路是上海繁华的商业中心，这里人流量非常大，商业氛围浓厚。把巡游路线延伸到此处，能让更多人有机会观赏表演，还能提高活动的知名度与影响力。与此同时，这给当地商业带来了更多人气，推动了商业与文化的融合发展。
五一市集亮点
五一小长假期间，《欢乐马戏》非遗市集带来了新场景，是“文商展”一体化的。观众可以在体验区学习非遗技巧，在美食区品尝品牌文创食品，这些食品来自《时空之旅 2》和《欢乐马戏》。观众还能在剧场观看经典海派杂技。此外，特别设立了“萌宠互动区”，这使得公众对传统马戏有了新的认识。
五一假期处于旅游和消费的高峰阶段，此次创新活动融合了文化体验、美食以及表演，极大程度上丰富了市民的假期生活，“萌宠互动区”的设立增添了活动的趣味性与吸引力，特别受小朋友喜爱，进一步推动了家庭消费。
潮流融合
《欢乐马戏》作为创意的延伸，与Z世代潮流IP“喵扎特”展开合作，把传统杂技技艺和潮流基因相互结合，打造出六大主题互动区。市民借助“马戏狂欢集章大派对”完成任务来集章，进而能够解锁限定非遗周边。
这种潮流元素和传统文化相互碰撞，吸引了年轻一代的目光。年轻人更倾向于追求个性化以及潮流体验，他们通过与潮流 IP 展开合作，使得传统杂技拥有了新的展现形式，进而增加了年轻观众对传统艺术的兴趣，还提高了他们的参与度。
发展目标
上海杂技团团长梁弘钧表示，上海文艺多元化消费需求持续增长，且这种需求以观演体验为主。上海马戏城的“时空之旅”“欢乐马戏”等经典驻演品牌，对繁荣文旅演艺市场意义重大。同时，这些品牌对提振区域商旅经济也有着重要作用。在市区和街道的支持下，马戏城正以激活城市经济新动能作为目标，积极参与“文旅商体展”融合发展。
人们生活水平提高，对文化消费的需求日益增长。上海杂技团紧跟市场需求，积极推动文化与多领域融合发展。这种发展模式有利于提升文化产业的经济效益，能让更多人享受到文化带来的乐趣，促进城市文化繁荣。你是否期待《欢乐马戏》有更多精彩表演？
