活动背景
近期，物美响应消费者对安全与清洁配料商品的热切追求，推出了2025年的“大小孩溯源季”系列活动。该活动并非物美首次尝试，去年已有过一次尝试，当时成功引进了首批马来西亚猫山王鲜榴莲，触及了超过500万用户，显著推动了销售增长。本次活动的举办，是物美采购标准具体化的体现，目的在于向消费者直观展示高品质商品的选择真相。
关注三大焦点
本次活动以透明供应链的“眼见为实”为焦点，针对消费者关注的三大核心问题作出回应。消费者高度关注商品成分的安全性，这关乎其健康；产地是否真实，真实产地是保证产品质量的关键；工艺的可靠性，它直接影响商品的质量优劣。物美公司希望通过此次活动，消除消费者在这些方面的顾虑。
“家门口的博物馆”
“家门口的博物馆”是该系列活动中的一项，通过引人入胜的展览，在店铺中展示了食品原料的产地信息。顾客在购买食材的同时，能够获取相关知识，并对原料的来源有所了解。此创新将原本乏味的追溯过程转变为生动有趣的科普教育，使消费者能够直观判断所购食品的健康与安全。目前，该活动已在北京市的物美超市及全国范围内的麦德龙30余家门店实施，为消费者提供了透明且值得信赖的购物体验。
品牌溯源直播
4月23日至29日期间，物美超市小时达（抖音）官方账号将举办品牌溯源直播活动。直播内容将聚焦简爱酸奶工厂的无添加生产线，直观展示其生产过程的纯净性。此外，物美溯源团队将探访湖北洪湖的小龙虾养殖基地，向消费者展示“清水白腹虾”的优质生态养殖环境，增强消费者对优质产区的信心。
溯源助推销售
透明化的供应链与追溯产地信息显著促进了产品销售。在物美超市，佳沛奇异果因产地优良和溯源展示出色而业绩显著。过去三年，该品牌在物美渠道的年均销售额增长超过45%，2024年同比增长高达57%，其中高端金果的销售增长尤为显著。这一现象充分表明消费者对具有明确溯源信息产品的认可度较高。
行业新探索
行业分析师认为，随着消费者对食品原料的地理标识和制作工艺越发关注，零售商的职能已从单纯的渠道商转变为品质担保者。物美通过构建“透明供应链”系统，增强了消费者的信任度，从而提升了产品的附加价值，这与消费升级的趋势相吻合。在食品安全可视化成为新消费趋势的背景下，物美将“家门口的博物馆”作为探索食品安全追溯新途径的起点，正逐步向提升消费者体验和信任的方向发展。
业界普遍关注，物美举办的溯源活动，究竟在多大程度上能够增强消费者对食品安全的认识？
