近期，中国城市入境游成为热议焦点。2021年，一篇论文基于上海入境游案例指出，口碑对城市入境游需求有显著影响。目前，通过分析2024年21个口岸城市的海外社交媒体热度，为入境游的发展带来了新的观察角度和策略建议。
社交媒体传播力差异
海外社交媒体平台上，城市传播力表现不一。上海和北京在YouTube及Reddit两大平台上表现突出。上海在YouTube上发布视频数量达2223个，凭借其国际化大都市的形象和丰富的商业资源，吸引了众多关注。成都则因熊猫IP和文旅创新而位居YouTube第二，发布视频数量为2136个，其独特魅力吸引了众多海外游客的注意。
一些城市在社交媒体的推广方面表现较弱。例如，揭阳、石家庄和秦皇岛虽然较早成为开放口岸，但国际知名度和海外社交媒体的运营水平较低。这些城市在内容更新上不够频繁，很少出现在海外互联网平台上，其传播能力相对较弱。
超一线城市带动责任
超一线城市如上海等，尽管是入境游的初级市场，但仍然需要提升合作力度。在航空线路方面，有必要增设与不同目的地的直飞航线，以便游客能够轻松实现多城市游览。同时，酒店业可以推出跨城市住宿的优惠政策，以此吸引游客进行更深入的旅行体验。
需推进商业消费的互联互通。如发行跨城市消费卡片，以简化游客在各地的消费流程。通过多领域合作，吸引游客不仅限于访问超一线城市，亦能探索周边具有特色的城镇，从而推动区域入境旅游业的全面发展。
中低热度城市突围策略
非一线口岸城市可利用政策优势寻求突破。通过设计“区域主题旅游线路”，例如以历史文化为核心，构建涵盖多地的旅游产品。利用各类赛事和文化活动提高国际知名度，例如某城市举办国际音乐节，吸引了众多海外游客的注意，从而促进了当地旅游业的发展。
郑州与大连虽经济较为繁荣、交通地位显著，然而在文化旅游内容的创新方面略显不足。两地可充分利用各自的历史文化优势，打造独特的旅游产品。例如，郑州可依托少林文化，推出武术体验旅游项目，以此提升国际关注度。同时，大连也应发挥其交通优势，吸引更多海外游客。
引发关注的关键因素
入境免签政策是激发入境旅游热潮的重要因素之一。实施免签政策的城市，其入境游客数量显著上升。旅游高峰期更是吸引了众多海外游客，特别是在每年特定的季节，一些城市凭借宜人的气候和美丽的风光，吸引了众多游客前来。
疫情结束之后，国际航空市场的恢复显著，为入境旅游带来了强劲的推动力。航班数量上升，航线网络扩大，有效降低了游客的出行成本和难度，使得更多的海外游客得以轻松抵达中国进行旅游。
不同热度城市发展建议
针对上海、北京、成都等高温地区，需加强内容创新。在短视频制作领域，可融入现代技术，如制作虚拟现实旅游视频，使外国游客预先领略景点风采。同时，可培育具有持久吸引力的入境游品牌，例如成都可加强熊猫主题的周边产品开发与推广。
中低热城市有必要通过“抱团取暖”的方式。结合免签政策与航旅融合的路线，策划“主题线路推广”活动。这样，一地的独特资源可以促进周边地区的旅游业发展。同时，可以构建区域旅游联盟，共同开展海外宣传和推广工作。
海外热度量化评估
对21个口岸城市的海外社交平台传播效果，通过YouTube视频数量等数据进行了量化分析。其中，上海、成都、北京等城市展现出显著优势，这一优势与它们丰富的文化旅游资源和正面城市形象紧密相关。
深圳在YouTube和Reddit等平台上，科技产业领域取得了一定程度的知名度，然而，其文化旅游的吸引力尚需加强。各城市应依据量化评估数据，有计划地增强国际传播效果，以推动入境旅游业的增长。
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