防晒市场增长迅猛
防晒产品市场近年来呈现出显著的增长趋势。消费者对防晒重要性的认识不断提升，使得越来越多的人开始重视防晒。同时，户外运动等生活方式的普及，进一步推动了防晒产品需求的增加。数据显示，防晒市场的规模持续扩大，展现出巨大的发展潜力。
企业在防晒市场持续深化布局，这一举措有助于市场版图的拓展。众多品牌不断推出新颖产品，旨在迎合消费者多样化的需求。以花王等企业为例，它们通过持续的科研投入，凭借自身实力在市场上占据了显著的位置。
消费者需求升级
防晒知识的普及显著提升了消费者对防晒产品的认知和需求。最初，消费者主要关注防止晒伤和晒黑，但如今，他们更注重抗光老化及色斑预防。这种认知的演变导致消费者对防晒产品的品质和效能提出了更高的要求。
防晒产品需求已超越传统防晒，转向兼具护肤功能。据《2024防晒行业趋势白皮书》统计，国内社交媒体上，36%的消费者提及“功效”，显见他们期待产品具备美白、保湿等护肤效果。这一趋势对企业构成新挑战，亦孕育新的发展空间。
市场存在的问题
防晒市场规模虽大，但存在诸多问题。消费者普遍反馈，使用防晒产品时遇到油腻、泛白、毛孔堵塞等问题。此外，防晒效果未达预期也较为普遍。调查显示，约七成消费者对现有防晒产品表示不满。针对此现象，花王（上海）总经理住谷敦提出了自己的看法。
防晒产品在实际使用中常出现防护效果不均匀的情况，特别是在特定条件下，其防护性能明显降低。这种现象使得消费者在选购防晒产品时面临不少困扰。
企业的应对策略
消费者需求不断增长，市场同时遭遇众多挑战，企业积极采取措施应对。花王公司计划对紫外线环境较差的区域进行实地调研，构建全面的数据系统，旨在促进产品创新和全球市场战略布局，并辅助消费者做出购买决策。
该企业专注于研发将防晒与护肤功能融合的产品，追求防晒效果的多样化。此外，该企业在优化产品肤感方面投入了大量资源，着力解决产品油腻及泛白等问题，力求提高消费者的使用满意度。
未来消费趋势
未来，消费者对防晒产品的关注点将集中在防晒效果和肤感体验上。住谷敦分析，消费者对防晒产品的需求将趋向多元化，他们会依据自己的肤质和活动环境来挑选合适的产品。以敏感肌肤者为例，他们更偏好温和且无刺激的防晒产品；至于户外运动者，他们则需要具有高防晒倍数、防水防汗功能的产品。
消费者对“清爽肤感”的需求不断增长，尤其是针对敏感肌肤群体及寻求高防晒值产品的消费者。与此同时，科技进步正在逐步解决这些问题。
花王的持续领跑
花王碧柔凭借其严格的科学验证、独有的防晒专利技术以及对中国消费市场的深刻洞察，在防晒产品竞争激烈的市场中持续占据领先。公司对市面上主流的水包油防晒产品可能存在的防晒效果不佳问题进行了深入研究，并不断进行优化和改进。
未来，花王公司将在防晒产品领域不断深化其业务。该公司专注于研发触感舒适且防晒效果显著的防晒用品，旨在帮助消费者有效抵御紫外线带来的损害。此外，花王还将密切关注消费者需求的变化，不断进行技术创新，力求为消费者提供更优质的防晒体验。
